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[郑州]连锁卖场开打“形象牌”
文章时间:2005-11-25 10:24:09 来源:东方今报/李莉
在一轮跑马圈地战役之后,各家电卖场似乎有些疲惫,开始关注起自己的店面形象来。半个月前,国美德化店宣布闭店装修,而11月23日,国美高层对外宣布,经过千万元巨资打造,国美德化店将成为其旗舰店,这也是我省首家家电零售卖场的旗舰店。

  据河南国美电器总经理戴彪生介绍,改装后的德化店将拥有8000多平方米的营业面积,除了布局新奇现代外,还设立了专业服务区域,又重金推出了20平方米规范的VIP专区,会员购物专区,家电体验区,手机加油站、顾客休息区等;其中还推出了中原第一个数码尚品价格公式港,那里将展示将近30款目前市场最时尚、最高端的数码产品,购买者可以把它当作一个信息参考平台。
  
  此次15天的闭店装修,对于一直占据销售份额大头的德化店来说,国美这次似乎投注的标码有点大。
  
  而记者经过采访发现,二七商圈作为郑州的核心商圈正在逐步成熟,随着五星进入亚细亚,永乐收购通利,加上苏宁还在暗处“窥视”,竞争程度可见一斑,要想率先浮出水面,各家电卖场不能仅停留在价格竞争的层面。对此,戴彪生也表示,此次国美德化店不惜牺牲15天的营业额,重金改装德化店,一方面想在经营模式上有一个创新,另一方面要抢先对手亮出自己的牌,抢占制高点。由于零售业就是一个做细活的行业,所以此次国美自然就选择了在细节服务方面做文章,打出自己的形象牌。
  
  对于此次国美开始亮出自己的形象牌,是否下一步的战略方向有变?对此,戴彪生表示,国美的战略并没有改变,开店计划仍然继续执行,包括在12月份还会有两家门店开业。
  
  对于国美的此次动作,记者采访其他卖场的反应时,得到的结果几乎是一样的。他们都认为这是每个企业不同的营销模式,各家都不一样,国美此举不会对他们产生多大影响。不过,在形象店问题上,他们还是表示了赞同,并表示他们也正在为打造形象店做工作。

                                                                编辑:小马哥

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