空调业下半年量额双降压力增如何破局？

文章时间：2025-08-05 14:20:24

　　国补+高温，带动了上半年空调市场走高。但有远见的企业需要认识到，补贴不会一直存在，气温也会很快回落，那么常态化、高质量发展之路，到底该怎么走？

　　奥维云网推总数据显示，上半年空调市场处于量额双增的状态，其中销量为3845万台，同比增长15.6%；销额规模达1263亿元，同比增长12.4%，均实现双位数增长。其中二季度零售量同比增长23.1%，零售额同比增长19.6%。

　　然而，上半年市场增长的同时，行业隐忧也逐渐浮现。一方面，空调行业价格内卷严重，行业均价明显下探，中高端需求持续承压。尤其是线上市场，以主销爆款1.5P挂机为例，其线上均价由2024年四季度的2536元，骤降至2025年二季度的2101元，跌幅达17.2%。

　　另一方面，行业库存高企。奥维云网数据显示，截至6月底，工厂库存2232万套，同比增长2.8%，渠道库存3181万套，同比增长5.1%。幸好7月份全国高温天气，对消解库存产生了积极的作用。

　　另外，虽然内销市场增长，但外销市场的增长却明显放缓，下半年的增长压力倍增。奥维云网数据显示，受关税、高基数、库存周期等因素影响，5月及6月出口量同比分别下滑17%和18%。产业在线数据也显示，下半年海外市场主基调以去库存为主。

　　空调行业产能过剩也是一大隐忧。过去几年，不少空调品牌新增产能，在需求没有明显跃升的情况下，导致空调供需失衡。日前美的家用空调事业部总裁赵磊在接受采访时也认为，今年行业内卷激烈并非针对单一品牌，而是产能过剩下市场进行自我调节、重新洗牌的必然走向，核心因素在于严重的供需失衡。

　　在价格内卷、库存高企、供需失衡以及气温回落等因素影响下，下半年空调市场的走势并不乐观。奥维云网预测，下半年空调市场销量将下滑约5.6%、销售额下滑7.4%。

　　那么，在内需和出口的下行压力都倍增的背景下，新冷年空调企业到底该如何破局呢？空调行业至少要进行三方面变革：一是摒弃价格战，从规模导向转向利润导向；二是大力推动产品结构升级，新风、AI空调是两大升级主线；三是加强服务创新，从配送、安装到质保进行全流程、全周期创新服务，全方面提升用户体验。

(来源：丁科技网)
编辑:三人水

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