24年OLED格局有变有品牌选择淡化

文章时间：2024-02-27 15:10:25

都说去年OLED电视销量不理想。那么作为OLED电视龙头老大的lg到底在去年销量几何呢？答案是300万台左右。

近日，有行业机构分析表示，全球彩电市场排名第四的LG在其核心产品OLED电视上，2023年全球市场上约卖出300万台，市占比为53%，这也意味着2023年全年OLED电视销量未达到600万台。

此外，在这不到600万台OLED电视总量中，三星占据100万台左右。按照这个数量，剩下不到200万台，则由包括索尼、松下、飞利浦、东芝等厂商“包圆”。

对于目前OLED电视品牌格局状况，有行业人士分析认为，其中最大的看点就是三星彻底取代索尼成为仅次于LG的OLED电视“二当家”。同时，依据目前的态势，在2024年三星在OLED电视的布局会更大。特别是今年“扩容”WOED电视之后，其今年在OLED电视销量规模有望进一步扩大，不仅坐稳“第二”，而且会拉近和LG的距离。

随着三星OLED电视在销量规模上扩大，在整个品牌格局上会构建起LG和三星这对韩系双雄“高度集中度”的份额框架。按照去年的数据这两者市占比接近7成。而索尼、松下、东芝等日系彩电品牌也只有3成左右市场份额。这样的局面对整个OLED电视来说并非是一个正常健康的态势。

同时，韩系抱团的OLED电视格局，势必会影响到其他品牌的“积极性”。毕竟，在OLED电视整体盘面不大的基础上，谁也不愿意只是扮演“陪太子读书”的角色。

这其中曾经的OLED电视“二当家”索尼今年对OLED电视“态度”尤其值得“关注”。有行业消息表明，2024年，索尼或将“淡化”OLED电视产品线，而在高端市场重点布局miniLED电视。

有行业专家认为，如果索尼真的“选择淡化”OLED电视，这对本来就持续下滑的OLED电视来说是一个不小的“打击”。要知道，索尼从2017年正式推出OLED电视A1以来，这几年一直都是OLED电视“代表性”品牌，也成功撑起OLED电视在高端市场的“行业地位”。

一旦在高端电视上索尼“转向”miniLED电视，势必会对OLED电视的持续上量和冲高造成很大的“影响”。也间接会让miniLED电视在和OLED电视之间的高端比拼中，占据更主导地位。

后记点评：2024年OLED电视，韩系双强的会更强，韩系OLED TV面板垄断优势会进一步凸显。虽然LG可能首次失去50%以上市场占比的绝对领先优势，却不会妨碍市场的进一步集中。而作为小众品类，市场的高度集中显然不是健康格局。后期，OLED电视的发展必然短期内陷入“支撑者不足陷阱”。而破局则需要等待崭新的TV级OLED面板供应商出现——但是，目前OLED的投资重点是IT，而非TV。因此，OLED电视距离主流品类的距离，在2024年可能进一步扩大。

(来源：视听圈)
编辑:三人水

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