23日本彩电前三有与中国有关品牌

文章时间：2024-01-29 08:37:33

日本彩电市场品牌格局正在出现新“变化”，因为日本市场销量第一、第二“都在变”。

根据调查公司BCN的统计数据，2023年日本国内平板电视市场份额（按销量）第一名是TVS REGZA（原东芝影像解决方案），占24.9%。排名第二则是夏普，其市场占比为22.3%；来自中国的海信则历史首次超过索尼，上升到第三名。

这份前三名单中，排名第一的东芝则来自海信旗下，而第三名则直接被海信主品牌“斩获”，这意味着海信系电视在2023年度日本市场“大获全胜”。

一位行业媒体人士向《视听圈》分析表示，日本市场历来被认为是“最难啃”的市场，绝对不是简单靠“低价和简单的营销”就能去改变消费者“选择”，对彩电品牌忠诚度非常高。多年来，夏普、索尼、松下等日本本土品牌始终是日本消费者首选对象。

而今年为什么东芝这个曾经的“彩电王者”为何一举能超越夏普、索尼等老牌力量，成为新的销量第一呢？答案是品质复兴和市场精准的把握。

在海信的“赋能”下，东芝电视凭借着适当的定价，“音画双绝”的卖点以及各项性能均衡的表现，终于在最为挑剔的日本市场“登顶”。

从2017年11月份开始，海信就针对东芝电视通过自有销售渠道切换、自建服务体系等方式，从根本上提升了销售能力和服务体验，与此同时，充分利用海信在智能技术的优势，优化电视外观、功能和使用体验，不断推出界面反应快、音画质好、品质感高的新产品。

东芝第一+海信第三这份成绩单，预示海信+东芝这个模式将极有可能在更多的区域性市场发挥作用。

此外，除了海信在日本市场“初露锋芒”外，同样来自中国的TCL也是表现优异。据日本媒体报道，2023年，海信集团和TCL集团在日本电视市场的总份额扩大到了21.4%，相较于2019年的12.1%，在4年时间里实现翻倍。

之所以4年的时间实现翻倍式增长，主要原因则是海信和TCL在全球电视市场主要通过大量采购和大量生产零部件来削减成本，凭借合理的价格，以年轻人为中心开拓了日本市场。

面对海信和TCL以“性价比”占领日本彩电市场，日本传统品牌索尼和松下则表示，不轻易“以价比价”来对抗，而是继续提高屏幕尺寸和画质，以高价位产品对抗海信和TCL。例如松下2023年7月上市的OLED面板新款65英寸电视，售价约50万日元（约合24282.5元人民币）。

索尼高管也表示：“65英寸-70英寸的大尺寸电视产品，不重视产量而重视利润”。

如此以来，未来日本彩电市场将出现极为明显的消费分层的市场特性，其中海信、TCL等中国品牌将在基础普及市场全面深耕；而索尼、松下等日本传统品牌则继续在高端高价市场保持自己的“少数派高位风格”。至于，这两种“力量”最终在日本市场结果如何？还需要消费者最终来“投票”。

后记点评：东芝第一、海信第三，TCL也加速上位。日本传统大牌索尼、松下位次持续下降——这不仅是日本市场的变化，也是全球市场的变化。行业人士指出，中国品牌阵营的上位，背后是整个国内显示产业链的大幅进步、是整个中国“智造”的升级和超越。这些变化，只不过是未来我国品牌在全球登顶的序曲而已。

(来源：视听圈)
编辑:三人水

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行