后浪推前浪投影要把电视拍在沙滩

文章时间：2024-01-23 07:12:45

农历新年的脚步越来越近，一年一度的春晚在近日正式开始彩排，每年春节，一家人围坐在一起吃团圆饭，坐在电视机前看春晚已经成为了一种习惯。而在另一方面，2024年是体育大年，足球，排球、网球、乒乓球、羽毛球、自行车等多项世界顶级赛事也将相继打响，今年的“重头戏”当数德国欧洲杯以及法国巴黎奥运会，对于体育发烧友来说，必然要准备上一台大电视和朋友一边畅谈一起观赛。

一直以来，无论是综艺节目还是体育节目，既然是“看电视”，那么主角自然是“电视”，然而，随着科技的发展与潮流的变迁，这个家庭观影的主角，是否会有发生变化的一天呢？

此消彼长？

媒体报道，在日前举行的某投影品牌新品发布会前的媒体沟通会上，该品牌董事长在接受记者采访时表示：“投影产品是未来的趋势，电视终将会被淘汰。”该品牌董事长认为，“未来投影是否会替代电视”这一答案是肯定的，投影产品是未来的趋势，电视终将会被淘汰，我们对此也是有野心的。投影替代电视是一个长期的过程，投影产品会经历一个逐渐占据上风的过程。

事实上，投影和电视之间的关系一直是行业里讨论的话题，从近几年的表现来看，虽然两者在量级上仍有一定的差距，但从发展趋势来看，呈现的则是投影增电视减的态势。洛图科技数据显示，2023年前三季度，全球投影机市场出货量达到1350万台，同比增长4.5%，洛图科技预测，2023年全球投影机市场出货量将达到1827万台，同比增长2.4%；2024年出货量将达到1931万台，同比增长5.7%。

电视方面，洛图科技线上监测数据显示，2023年12月份，中国电视市场前七大传统主力品牌及其子品牌的出货总量约为318.5万台，同比下降21.5%，环比下降3.0%。奥维云网数据显示，预计2023年国内电视总出货量仅为3812万台，同比下滑5.1%。分析机构集邦咨询估算，2023年全球电视出货量可能跌穿2亿台至1.97亿台，为近10年来低点；IDC报告显示，2023年全球智能电视出货量同比下降5.5%。

TrendForce集邦咨询认为，电视的需求已提前被透支，且消费者使用习惯的改变、经济前景不明都成为电视出货量难有所突破的原因。若全球经济运行压力持续受地缘或其他预期之外的因素再次加重，不排除2024全年电视出货量仍有陷入衰退的可能性。奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞在接受媒体采访时表示，在大屏市场，电视价格竞争依然十分激烈。“随着大尺寸面板产能增加，电视整机市场价格仍有下降空间，并成为今年品牌竞争的主力市场，这也会让电视厂商的利润率持续承压。”

谁是老大

一边是不断释放出增长潜能的智能投影，另一边却是“跌跌不休”的彩电，同是家庭客厅娱乐的中心之一，虽然两者在绝对体量上仍然有着不少的差距，但毋庸置疑的是，智能投影正在凭借自身的独特优势，开拓着家庭消费的新视听场景。

网上此前一份调查显示，在被问及搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电时，当代年轻人毫不犹豫地选择了“电视”，比咖啡机、电风扇等小家电要高，扔掉的理由则是“太累赘”、“不常用”以及“可有可无”。和电视相比，投影产品体积更小、重量更轻，方便摆放和携带，在观影上，智能投影也打破了尺寸的约束，可以轻松呈现出百吋的屏幕效果，满足用户对于大屏娱乐、办公的观影需求。

从产品的画面表现来看，虽然早期的智能投影产品由于技术等原因，在亮度、画质表现，使用过程等方面都存在着多多少少的问题，也一度被消费者和业界吐槽，认为是智能投影是电视的下位替代品。不过，据了解，经过最近几年的发展，投影产品在画质上已经有了很大的改变，包括高清、高亮、色彩等参数、对智能投影产品品质的把控，智能化等新功能的加入等等。而对于被吐槽最多的使用过程繁琐，无法一步调试到位的痛点，现在的智能投影产品已经可以完成自动对焦、自动梯形校正、自动入幕等自适应功能。

对此，家电网主编李韬认为，智能投影作为具有性价比以及便捷性优势的大屏观影设备，在泛娱乐时代下，可以带来新鲜的观影体验；消费人群方面，对于当下追求新鲜事物，以及选择租房的年轻消费主力来说，投影产品会是观影的更好选择，这些都为智能投影提供了可期的增量空间。

拭目以待

在刚结束不久的被誉为全球消费电子风向标CES2024展会上，相关统计显示，海信、极米、当贝、光峰、小明、酷开、轰天炮等企业或展出或发布了相关技术和产品，成为了展会的主角之一，分析人士认为，投影机品类在CES上的曝光度越来越高，各种新技术、新技术不断出现，一定程度上代表投影行业当前的发展趋势。

对于投影和电视的关系，有分析人士认为，尽管近段时间智能投影和彩电呈现出“此消彼长”的态势，但从体量上来看，智能投影和彩电仍有着较大的量级差距，至少在短期内，这一说法仍为时尚早。也有观点认为，智能投影仪的赛道和智能电视的赛道并不交叉，前两年智能投影仪的火爆是新消费业态形成的结果，而非替代智能电视的结果。

值得一提的是，从目前来看，无论是投影还是电视，都正在迎接一位新对手的挑战——MR头显，近日，苹果宣布，其首款头显设备Vision Pro将于2月2日在美国上市，对于Vision Pro库克表示，这是一款革命性新产品，是一个伟大历程的起点。分析人士认为，如果MR头显继续发展，无论是消费者的娱乐方式，还是交互方式都会发生颠覆性的变化。

(来源：家电网)
编辑:三人水

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