品牌加速分化电视市场冰火两重天

文章时间：2024-01-10 15:31:41

电视市场震荡下行。洛图科技数据显示，2023年12月，中国电视市场出货总量达345万台，比11月下降3.4%，同比2022年下降高达22.3%，创下年内单月最高降幅。

在这样的市场环境下，行业绝大多数品牌的出货量都在下滑。不过，整体来看，行业企业呈现出“冰火两重天”的分化。

海信系仍具有较大的领先优势。从数据来看，12月海信系（含Vidda）电视出货85万台左右，同比下降13.1%，出货量蝉联月度第一。第二名小米的出货量为65万台，海信保持了20万台的较大领先优势，第一的位置相对比较稳固。

排名2-4的品牌差距很小，行业座次有继续调整的空间。从数量来看，小米（含红米）、TCL（含雷鸟）、创维（含酷开）的出货量分别为65万台、60万台、60万台，TCL系和创维系的出货量几乎持平，与小米系的差距也只有5万台。值得注意的是，这三大品牌中，创维电视的出货量保持了正增长。如果此消彼长的趋势延续下去，2-4位的座次有可能发生动态调整。

丁科技网注意到，在马太效应下，市场份额持续向前四品牌集中，其他品牌则彻底失速。从数据来看，长虹、海尔、康佳三个品牌12月合计出货量不到50万，且同比大幅下滑40%；索尼、三星、飞利浦、夏普这四大外资品牌合计出货量不到20万台，同比下滑20%。

当然，对于前四品牌来说，虽然市场下行周期它们挤压了其他品牌的市场空间，整体份额持续上扬，但依然要保持谨慎的乐观。毕竟，如果整体市场不能回调转暖，当其他品牌彻底出局后，更大的压力就会转移到自己身上。

丁科技网注意到，如何引导用户回归大屏，依然是行业企业的共同课题。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视开机率经历了急剧的下滑。在短短几年时间里，开机率从70%断崖式下降到2022年的不到30%。

当用户开机频次持续降低，大屏的价值自然无法充分释放。因此，前四品牌也需要思考，如何通过创新来提升电视的吸引力。从目前来看，硬件创新的空间依然存在，比如通过形态创新打造的壁纸电视、艺术电视、可折叠电视等，都能在很大程度上吸引了用户换新；软件创新的空间就更大，比如结合应用场景，围绕游戏、教育、社交、音乐等方面都有进一步探索、优化的空间。

在丁科技网看来，电视市场不会一直跌跌不休，随着市场的逐步探底，以及行业企业围绕真实的生活场景加速软硬件的创新，新一轮品质换新的机遇会随之到来，行业将进入到“剩者为王”的新周期。

(来源：丁科技)
编辑:三人水

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行