OTT整改智能电视体验迎全面升级

文章时间：2023-11-30 15:38:58

随着智能电视的普及，智能电视的广告问题一直影响着人们的观影体验。而作为承载智能电视广告业务的OTT平台也受到了空前的关注。同时，在多个国际赛事的加持下，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增幅超过30%。

预计增长势头将延续到2023年，虽然预计增速有所下降至13%，但是整体市场规模将达到236亿元。在内容供给的推动下，内容层广告规模和增幅尤为突出，预计2023年市场规模将达到158亿元，同比增幅近20%；另外系统层广告和其他广告市场亦将有不同幅度的增长。

正是看到了OTT终端广告市场的庞大价值，以及系统广告的庞大市场，导致许多电视品牌、终端平台以及内容提供商，纷纷开启终端市场的广告流量抢占，而且在抢占到终端流量之后，对OTT的广告也是加速扩张。由此带来的是智能电视端的广告种类多，跳过广告的限制多，无法自由关闭的多。

不过，电视OTT行业将迎来全面整改，智能电视的体验将迎来全面升级。

近日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广电总台、中国消费者协会等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。会议强调，要切实提升人民群众看电视的满意度，推动广播电视和网络视听高质量发展，到今年年底，全国将有80%以上的用户可以实现开机就看电视直播频道。

国家相关部门出台的这项规则实际上是针对智能电视的开机广告，会员规则而制定的，目的是解决智能电视观影中出现的广告以及会员制度，提升消费者的观影体验。这些问题的解决，将使得过去那种广告轰炸、复杂界面、“套娃”收费也将不复存在。智能电视的观影体验将有大幅的提升。

当然，广电新规定的出台，也为智能电视行业的广告以及会员业务带来了非常大的冲击，这意味着OTT智能电视平台和视频平台必须进行转型和创新，寻找新的盈利模式和增长点，提升自身的核心竞争力和价值。

近日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广电总台、中国消费者协会等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。

会议要求，各平台在治理电视“套娃”收费方面，要压减影视收费包数量，合并相似内容的收费包，增加免费内容比例；在治理电视操作复杂方面，要简化开机流程，优化界面布局，规范弹窗提示；在治理电视广告过多过长方面，要严格执行广告法规定，控制广告时长和频次，提高广告质量和创意。

会议还明确了治理电视“套娃”收费和操作复杂的时间节点和目标要求。第一阶段工作将于今年底完成，届时全国电视整体压减收费包40%以上；第二阶段工作将于明年上半年完成，届时全国电视整体压减收费包60%以上，90%的有线电视用户、95%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道；第三阶段工作将于明年下半年完成，届时全国电视整体压减收费包80%以上，100%的有线电视用户、100%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道。

随着国家相关部门介入到智能电视运营上来，智能电视的体验感将迎来大幅的提升，届时也将为整个电视行业的规范发展提供护航。

(来源：百姓家电网)
编辑:三人水

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行