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疫情下全球小家电呈哪些发展趋势?

文章时间:2022-07-14 10:56:01 
  7月6日,《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称“《白皮书》”)发布。《白皮书》指出,全球小家电人均消费额已迈入30美元关口,其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。

  《白皮书》由新宝股份联合魔镜市场情报、JungleScout共同发布。数据显示,2021年,全球范围内家用电器市场总收入预计将达到5606亿美元,同比增长约1.6%,全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场,亚太地区仍为全球最大的家电市场,零售额占比为45%,北美、欧洲市场紧随其后,零售额占比依次为22%和20%。

  受疫情影响,欧美家电市场线上渠道的比重持续加大。2021年,美国和欧洲的家电市场在最大电商平台亚马逊上的销售额分别增加16%和13%,达到863亿元和763亿元。

  《白皮书》指出,欧美市场中,越是传统的品类,如母婴家电、保健个护,品牌的壁垒与垄断程度越高;而新兴品类,如宠物家电、厨房家电中的空气炸锅,行业分散程度更高,新品牌突围机会更大。

  以厨房家电为例,欧美市场呈现了较为不同的品牌趋势。其中,美国市场的头部品牌销售额占比能够达到50%左右,而欧洲厨房小家电线上市场相对分散,头部品牌销售额占比在42%左右。

  此外,在消费升级的推动下,小型便携、智享生活、多功能集成,成为小家电产业在未来设计与生产的三大核心趋势。

  值得关注的是,消费者对产品功能的细分需求也越来越多,单一功能的家电逐渐向多功能或复合功能发展,且趋势明显。

  《白皮书》显示,2021 年,欧美线上市场各类多功能集成化家电累计销售额同比增长 26.8%。高增长类目中,美国的食品搅拌机和电动辅食料理棒的涨幅分别为 1146% 和 411%;英国电蒸锅和多士炉的涨幅分别为 1450% 和 1036%。此外,德国的个人清洁器、法国和意大利的按摩器材、西班牙的家庭清洁电器,涨幅靠前。

(来源:央视网)
                                                                 编辑:三人水
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