洗碗机市场达百亿去年增速放缓

文章时间：2022-01-18 12:52:36

　　[ 从竞争格局看，西门子品牌的份额正被国产品牌逐步稀释。奥维云网的监测数据显示，在全尺寸嵌入式洗碗机的细分市场中，西门子在中国线上、线下的零售额份额已连续两年下降，2021年分别降至37.1%和52.2%。 ]

　　奥维云网（AVC）1月17日发布中国洗碗机市场年报显示，2021年中国洗碗机市场零售额达99.6亿元，同比增长14.4%；零售量195.2万台，同比增长1.7%。洗碗机成为去年为数不多的，实现逆势增长的家电品类之一。

　　在连续三年增速超过20%之后，2021年中国洗碗机市场的零售额增速有所放缓，行业进入结构调整阶段。奥维云网厨电事业部研究总监刘冀元向第一财经记者表示，中国洗碗机的渗透率只有约2%，预计2022年国内零售额仍将增长27%。

　　“懒人经济”和供应商增加带旺市场

　　刘冀元分析说，中国洗碗机市场近年保持高增长，主要有需求和供应两方面原因。需求端，“80后”“Z世代”逐渐成为消费主力，他们追求轻松生活，“懒人经济”流行，给洗碗机市场的快速发展提供了有力支撑。

　　供应端，三四年前，西门子品牌占据了国内洗碗机市场约五六成的份额；近年国产品牌积极进入，洗碗机的机型更加丰富，方太、老板等中国厨电企业更加大了洗碗机营销力度，让年轻人对洗碗机的认知和需求增加。

　　去年增速放缓，刘冀元认为，主要因为2020年国内洗碗机市场由于疫情暴发而有一轮明显增长，带来较高的基数，2020年国内洗碗机市场零售额同比增长25.3%至87亿元，2020、2021年年均复合增长率仍达20%。

　　随着消费升级，国内洗碗机市场从台式向以嵌入式洗碗机为主过渡，带动国内洗碗机市场的均价短期内持续上涨。刘冀元说，事实上，相同配置的洗碗机价格正随着普及度的提升平稳下探。由于嵌入式洗碗机较高的安装属性，也带动短期内部分线上需求向线下迁移。

　　下沉市场将快速增长

　　目前，国内洗碗机的用户主要在一二线市场，奥维云网预计，未来两三年国内三四线市场的洗碗机需求会迎来高速增长，品牌企业都积极把握这一机会。

　　而且尽管产品结构从台式向嵌入式逐步过渡，但是每个细分市场仍然存在机会。比如高性价比的台式洗碗机，适合刚结婚的小资家庭；嵌入式、集成式洗碗机等，在精装修及老房改造市场更有机会，洗碗机的精装修配套率已从2020年的11%，提升至2021年的17.8%，老房厨房改造往往会把消毒柜换成洗碗机，与“烟灶”搭配。

　　结合近年国内洗碗机的累计销量，并按中国有4.7亿~4.8亿户家庭算，刘冀元估计，中国每百户家庭的洗碗机拥有量约2台，未来仍有较大发展空间。预计2022年，中国洗碗机市场零售额将同比增长27%，台式机型向嵌入式机型过渡的趋势延续，线下渠道增长更快。

　　从竞争格局看，西门子品牌的份额正被国产品牌逐步稀释。奥维云网的监测数据显示，在全尺寸嵌入式洗碗机的细分市场中，西门子在中国线上、线下的零售额份额已连续两年下降，2021年分别降至37.1%和52.2%，老板、美的/COLMO、海尔/卡萨帝等的份额提升；方太在维持水槽式洗碗机市场地位的同时，在独立式、嵌入式洗碗机市场的份额也明显上升。

　　方太集团洗碗机业务相关负责人上周向媒体记者透露，2021年方太洗碗机业务收入比2020年增长约30%，希望2022年继续保持高增长。老板电器（002508.SZ）去年也曾向投资者表示，将快速推进以洗碗机为代表的水厨电产品群。奥维云网预计，洗碗机结合水槽、净水器、餐厨垃圾处理器等组成的洗净区，将与烹饪区一起，构建新厨房。

　　另一调研机构产业在线向第一财经记者提供的数据显示，中国洗碗机出口形势也向好。2021年1~11月，中国洗碗机产量785.1万台，同比增长23.1%；出口量599.8万台，同比增长27.7%；内销量187.6万台，同比增长10%。

(来源：第一财经/王珍)
编辑:三人水

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