彩电企业要讲武德练内功少恶斗

文章时间：2021-10-08 14:18:12

　　当用户慢慢远离电视机，抛弃彩电企业之际，一些企业却还想通过“攻击对手产品、打击同行软肋”等老手段来制造话题，吸引眼球，这不得不说是行业的可悲与可耻。

　　一家彩电企业，为了守护自家液晶面板产业链的竞争优势，竟然对同行“不再需要液晶面板”的新型显示技术，采取长达数年的持续性舆论攻击：不只是组织大量水军的阶段性、持续性抹黑同行的这款新型显示技术和产品，甚至还在自家官方抖音等平台通过讲故事、编桥段等方法开黑同行的产品。

　　更为恶劣的是，当法院已经判决这家企业的不正当竞争行为属于“商誉诋毁”违法时，这家企业甚至还没有任何羞耻心，公开打着“维护消费者利益”的旗号，再度暗讽同行的新显示技术产品不行、不好。

　　一家彩电企业的品牌负责人，出现在社会公众以及媒体面前的状态，主要是以“攻击、批评、指责对手”、“自家品牌、产品和市场最为牛逼”的强烈反差形象。最终这种操作的确会引发行业和媒体的一时关注，但动不动就攻击同行的节操，也引发不少舆论的公愤，以及对其职业操守产生质疑。

　　比如说，针对一句没有任何暗示宣传语，直接在媒体社群中指责对手抄袭和模仿，却完全不了解，这句话谁都可以用。因为这就是一句表达个人、团队和企业一种目标和状态的形容词，既不是哪家企业的原创，更不是什么知识产权；同样，针对一家互联网电视品牌的规模化和高端化转型，直接给予“揭黑式”的质疑和攻击，完全无视同行的成绩以及相关的差异化优势；此外，对于同行一些市场动作和商业策略，也总是喜欢评头论足。

　　不过在面对自身的产品、业绩，以及品牌美誉度和口碑时，却又经常拿出一些内部定制或者商业合作的报告，来证明自家产品的牛逼和品牌的格调。却完全无视自家品牌在彩电市场规模和营收的下跌之势。

　　正如一位业内人士所说，“透过这家企业品牌负责人，基本上可以看出这家企业内在问题：一是，企业员工真得很拼，但与时代逆行就是裸奔，如今企业或个人还想通过这种攻击同行的炒作营销抢眼球，节省广告费，明显是忽视这个时代早就变了；二是，企品人品就是产品的最好折射，一个没有商业品德的企业，想做出高品质产品，是不可能的，用户现在比企业更清醒；三是，企业早已深陷产业乱局的泥坑中，如今还天天盯着同行、对手，却无视用户需求的变化，显然已经被时代和同行抛弃在身后”。

　　在家电行业，梳理各个行业和品类，有多位业内人士告诉家电圈，相对于白电、厨电和小家电，一些彩电企业之间的竞争可以说“完全不讲武德”：除了在一线市场上“真刀真枪”抢市场、抢用户，还在一线市场背后通过各种手段攻击、抹黑、恶战同行。这种操作进一步折射出彩电产业的群体困境，以及彩电企业的经营困惑：当家电行业其他品类的企业们，都在围绕用户需求推动从产品到方案，从技术到服务，从促销到体验的一系列转型时，不少彩电企业们还在内斗与内卷，这是为什么？

　　显然在一些彩电企业这种“不讲武德”总想恶斗的局面，并非偶然。一方面表明的彩电产业竞争的高度白热化，企业间的内卷相当严重，大量企业还停留在“以自我为中心”，以干掉对手而不是赢得用户为目标的传统竞争困境中；另一方面则表明很多彩电企业不思进取，总想回到过去，总想还靠着炒作、投机等策略去赢得市场、赢得未来。最终，这种没有武德的乱战恶斗，只会让一些彩电企业“竹篮打水一场空”。

(来源：慧聪家电网)
编辑:三人水

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