接连坏屏东芝被讽海信最烂收购策略

文章时间：2021-04-08 15:34:47

　　4月7日讯近日，有南京消费者投诉称，其购买的东芝液晶电视，观看几个月，屏幕就变成蓝色出现蓝屏质量问题，找厂家换了一台后，使用几个月后屏幕又没有色彩了，“一半黑白，一半彩色，”气愤的消费者拍了小视频发到微博上，让更多消费者看到东芝电视的质量问题。该消费者还表示，找东芝电视客服推诿，找维修人员也推诿，“东芝电视，全世界最烂的电视。”

　　说起东芝电视，最早为中国消费者熟知还是在上个世纪末，东芝做CRT电视时代，被东芝火箭炮电视做的广告留下过印象。但在2000年后的液晶电视时代，东芝做液晶电视因为不像夏普有屏幕资源优势，其生产的东芝液晶电视屏幕使用韩国LG的屏幕和台湾友达的屏幕，国人认可的少。此后，东芝调整了产品线，主打科技含量更高的东芝笔记本电脑，东芝液晶电视就慢慢退出了国人的视线。此后一段时间，坊间传是TCL为东芝液晶电视代工生产。到了2017年，东芝电视已经不再辉煌，其在日本市场的份额不断地下滑。东芝当时还由于财务造假事件，负上了一大笔债。在2017年11月，被海信集团以129亿日元的价格收购东芝电视使用权40年。

　　最新销售情况显示，被海信收购后，在去年上半年，东芝电视在日本市场击败了夏普和索尼，成为2020年上半年日本电视市场的销售冠军。

　　但对于东芝电视销量超过夏普电视，日本媒体BCN分析认为是东芝电视的低价策略使然。今年3月第二周，东芝品牌的电视每英寸价格平均为1400日元，创史下新低，而夏普每英寸价格为1600日元左右。

　　国内彩电市场观察家则表示，海信收购东芝电视、购买夏普电视商标使用权后，都是打低价抢市场，质量恐今非昔比了。如今的东芝电视是海信生产，海信并没有液晶大屏资源，再加上打低价，其产品质量恐已离国人印象中的高端品质渐行渐远。这也是让国内消费者冲着东芝电视打出的高端字样购买，但使用后发现质量差强人意，从而发出“东芝电视，全球最烂的电视”的原因。

　　我国家电产业资深分析师庞亚辉则认为，海信收购东芝电视品牌使用权，美的收购东芝白电品牌使用权，更多的都是希望借势“东芝”品牌影响力来进一步盘活资产，通过OEM代工给东芝贴牌的方式扩大产能，拉升销量。但其实在中国本土市场，东芝、日立等外资品牌的品牌价值在连年递减，甚至已经与公众和消费者脱离得太远、太久了。自以为“很高端”或者定位为“高端”，试图“榨取”东芝已有的高知名度，其实很多消费者可能都不知道“东芝是谁”。“而品牌授权的年限限制(东芝授权海信使用40年)，这些品牌使用方也无心培育品牌，毕竟最终还是人家的‘孩子’。”

　　“其实，对于中国企业这些持续的收购战略，还是一种‘传统’的做法，收了很多的品牌，无暇投入精力经营，甚至服务‘擦屁股’的能力都没有，然后进行雪藏或者再转手，这已经不鲜见了!”庞亚辉认为，与其“借势高端”，不如沉下心来，潜心经营，打磨一个属于自己的高端品牌，比如类似海尔的卡萨帝品牌，确实是一个很成功的案例。

　　据了解，海信集团还在2018年8月收购了有68年历史的斯洛文尼亚家电品牌Gorenje。旗下有Gorenje、ASKO等品牌。随后业界有观点认为，和如今强大的中国智造相比，外资家电品牌市场萎缩都加剧。gorenje家电技术落后，售价过高，品牌建设滞后，品牌并未实现快速引爆。海信“输血”扶持洋品牌的做法恐失算。(杜佳)

(来源：家电消费网)
编辑:三人水

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行