海尔中国洗衣机第一品牌独占43%市场

文章时间：2021-01-27 16:27:40

　　在国内洗衣机行业，如果说哪个品牌卖得最好，海尔洗衣机可以说当之无愧。无论洗衣机销量还是用户满意度，海尔都稳坐行业龙头位置，并一次次引领着行业变革。

　　连续12年全球第一

　　1月20日，中怡康发布洗衣机行业在2021年开年的市场数据。2020年前三周，海尔洗衣机的累计市场份额占比高达43.3%，同比增长2.4%。

　　在行业零售额同比下降2%，零售量同比下降12%的背景下，海尔洗衣机这样的逆势增长显得尤为难得。

　　在国际市场，海尔的表现也十分亮眼。

　　根据欧睿国际发布的2020年全球家电市场数据，海尔在全球大型家电零售量方面，稳居全球第一。海尔洗衣机的零售量已经连续12年全球夺冠，是当之无愧的行业领头羊。

　　作为国内最先走向转型升级之路的制造企业，海尔洗衣机的强势表现离不开技术的加持。在2020年12月发布的中国智能制造企业百强榜中，海尔与富士康并列第一，足可以见业界对于海尔的认可。

　　据悉，海尔已经在全球布局了10大研发中心，并构建起10+N的开放研发体系。凭借自研科技和开放体系的优势，海尔智家以768件专利，位列2020上半年全球智慧家庭发明专利排行榜第一。

　　从卖产品到卖场景

　　随着消费升级和用户需求的改变，单纯地向用户推销一台只有洗净功能的洗衣机，已经不合时宜。从卖产品到卖场景的转变，已然是家电行业的大趋势。

　　在这方面，海尔成功做到了率先变革。针对传统家庭生活中的阳台场景，海尔提出了5种智慧阳台场景方案。在海尔的规划中，阳台不再只是晾衣服和放杂物的地方，宝贵的空间资源得到了充分利用。

　　比如，针对健身人士，海尔推出“运动阳台”。当用户在健身后，只需将湿衣服放进洗衣机，后续的洗涤、烘干均不用手动操作。

　　在海尔的“运动阳台”，干衣护机可以最快15分钟速干衣物，满足了健身人士洗衣、换衣频次高的需求。

　　除了智能洗衣，海尔的智慧阳台还配备了熨烫机、智能鞋柜等生态产品。对于用户来说，这种全流程一站式服务省去而来东拼西凑的麻烦。

　　根据2020年海尔智家财报，前三季度公司场景方案销售量达68.7万套，同比增长24.5%。

　　从洗衣到无感支付

　　除了对洗衣场景的不断迭代，海尔洗衣机还不断进行跨界尝试。从行业第一到生态第一，海尔洗衣机再次成为跨界洗涤行业和金融行业的先锋。

　　2021年伊始，海尔跨界推出BlingBling彩装机，打造出全新的物联网支付场景。比如当BlingBling彩装机检测到洗衣液不足的时候，会主动发起购买需求。从传统思维来看，这无疑是颠覆性的新产品。

　　而且，BlingBling彩装机的洗衣功能也做到了更智能。BlingBling彩装机不仅采用了B-Box独立分舱的设计，还搭载了海尔洗衣机的智慧配给系统。

　　洗衣过程中，衣量、面料、水温、水质等都可以智慧监测。而且，BlingBling彩装机还可以对洗涤剂进行精准投放，帮助用户解决了洗衣过程中最“纠结”的问题。

　　这样一款打破了金融和洗衣边界的“新物种”，无疑成为很多年轻用户的新选择。而对于海尔来说，“洗衣机品牌”的标签正在撕下，取而代之的是“生态品牌”的新标签。

　　写在最后

　　海尔洗衣机的“破圈”之路还在继续。据悉，海尔的衣联网系统已经连接了服装、家纺、洗衣液等13个行业的5300多家企业，其中不乏头部品牌。2021年的家电销量之战已经打响，海尔会有哪些表现，我们且持续关注。

(来源：数码密探)
编辑:三人水

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