冰箱两线市场销售分化均价却均有提升

文章时间：2020-12-31 13:45:04

　　冰箱涨价完后、空调涨价、彩电涨价、厨卫电器涨价，一连串的涨价从今年下半年开始席卷整个家电行业，尤其是进入11月，涨价潮未有停歇。

　　引发这场涨价接力赛的原因并不单一，原材料价格上涨、供不应求的市场行情，引发了大白电领域久违的涨价潮。

　　冰箱冷柜是最早确定涨价、发布涨价通知的品类，在9月底美的、奥马、创维、康佳等多数冰箱冷柜企业纷纷发出了涨价通知，整体涨幅在5%-10%之间，新价格体系从10月1日开始执行。

　　此番冰箱冷柜行业的涨价一方面由于疫情影响，尤其海外市场，用户为了囤积更多的粮食，对冰箱和冷柜的需求爆发性增长，另一方面，海外制造系统供应链出现了阶段性断档，中国制造成为全球冰箱冷柜的需求供应中心。而此时的原材料成本正在不断攀升，以铜和黑白料为主的原材料价格不断走高。供不应求的行情与不断增加的生产成本催化了三季度开始的冰箱行业集体提价。

　　时至今日，经历过国庆中秋双节、双十一大促，冰箱价格体系是否坚守住了过去几个月开始的提价呢？

　　奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年11月冰箱线上市场零售量为304万台，同比增长33.9%，零售额为83.5亿元，同比增长46.9%，线下冰箱市场零售额为29.8亿元，同比下降3.9%。零售量55万台，同比下降9.9%。两线冰箱市场销售曲线分化，但是两者折射出的价格走势却如出一辙。

　　即使有双十一大促，11月线上销售额增幅仍然高于零售量增幅，线下冰箱市场虽然下滑，但是零售额的下滑幅度低于零售量下滑幅度，这背后，价格均线的上涨是有力的推手。

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年11月奥维云网（AVC）分析认为，下沉渠道强势分流了四六级市场的需求，推总后，市场走势应远低于监测水平。细分市场中，十字产品份额虽然有所回落，但占比仍超过30%，而在TOP20机型中，新品占据半数，也侧面反映出在需求、价格双向增长的背景下，冰箱市场的产品迭代速度显著提升。

　　细分品类来看，今年11月线上市场法式多门、对开门、十字四门均价增幅最大，这部分产品正贴合用户升级换代的产品需求，也是新婚、新居家庭的需求的主流。风冷三门、直冷三门均价也有不同程度的增长。线上整体均价同比提高2.744%。

　　线下市场，除风冷三门、五门冰箱均价下滑，其余品类均价均有提升，线下整体均价同比提高6.2%。

　　市场需求的升级和原材料价格上行，给予了冰箱行业提价的充分理由，这对与头部品牌和主流品牌而言，这在高端品牌定位和产品价值上高度契合，也给予了他们在产品差异化、附加功能提升上更大空间。

　　在疫情的催化剂作用下，消费者对大容积、健康、保鲜等的需求进一步体现的淋漓尽致，推动市场结构升级。2020年“消毒杀菌”说是最火热的词也不为过，家电行业也在健康领域开启新的竞争，尤其是作为产品存储的冰箱产品，杀菌净味冰箱产品份额得到了明显提升。

　　大容量搭配精细化存储，也是冰箱产品的又一热点。对于用户而言，多门和大容积是不变的追求，随着用户生活水平的提升食材越来越丰富，对食材存储要求也在提高，分类存储、干湿分储、自由变温成为冰箱必备功能。母婴专区，珍品专区、化妆品专区、红酒专区也如雨后春笋般纷纷冒了出来，带给消费者精细化存储方式。

　　对于涨价、消费升级，冰箱企业承受能力明显不同，对于头部品牌和主流品牌而言，不仅对上游有议价能力，而且技术储备、产品结构丰富，他们通过提价和调整产品销售结构来消化成本涨价。但是对于小品牌来说，没有规模化支撑，原材料涨价增加经营压力，在涨价潮中，小品牌的压力更大，市场接受度和产品差异化竞争能力仍将面临很大程度挑战。

(来源：艾肯家电网)
编辑:三人水

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