方太首提1000亿销售目标是否乐观了

文章时间：2020-10-12 18:35:25

　　近日，方太董事长茅忠群接受记者采访时，首次提出方太在10年里销售达到1000亿元。

（方太董事长茅忠群先生）
　　方太实现1000亿元销售的逻辑是什么？

　　茅忠群认为是旗下三大品牌作为支撑，一是方太母品牌，定位高端，产品以厨电为核心，二是今年新推出的年轻化定位的子品牌-米博，还有一个就是一直在做的定位集成家居的品牌-柏厨。

　　茅忠群说：“我们希望通过这三个品牌的布局，能够去到千亿级的这样一个体量。”

　　而另一个增长的逻辑，方太对未来厨电市场似乎抱有比较高的期望，如果方太销售实现1000亿，意味着厨电市场在现有的基础上至少要扩若2倍，达到3000亿左右的规模。事实上，这两年来，受限于房地产市场的调控、以及90后置业并未达到预期，房地产的上下产业均受到影响，当然厨电市场也是首当其冲。

　　据奥维云网透露的数据显示：今年1-8月份，家电全行业只有6月份增长转正，为1.1%，1-8月份厨电行业下滑了12.2%，全年能否止住下滑势头尚未可知。

　　即使是2019年，作为行业龙头的老板电器，业绩增长也不过4.52%，营收77.61亿元；利润增长7.37%。厨电行业主要品类如油烟机、灶具、消毒柜等均出现10%以上的下滑。

　　茅忠群在接受采访时说要实现两位数的增长，我觉得可能性不大。一是今年受疫情影响比较大，二是行业复苏并没有预想中这么快，经济的复苏首先体现在娱乐、饮食、出行等领域，作为耐用消费品的厨电行业，并不会来个猛烈反弹。

　　另一个受影响较大的就是泛家居市场，包括全屋定制行业。在最新的上市报告中显示：37家上市的家居企业中，只有11家实现了增长，且增长幅度极为有限。所以基于此，一直保持高速增长的方太，也只能保守地说“今年实现两位数的增长”，其底限就是10%，可见市场的严峻程度。

　　不过，在传统厨电大幅下滑的同时，而厨电中的洗碗机、单功能微蒸烤、微蒸烤复合机都大幅上涨。这些上涨的产品均是新兴品类，而且都是符合年轻消费观念的，这是否意味着年轻人对厨电产品的理解，跟传统观念有些差异？

　　如果厨电企业对年轻人的喜欢无法把握，可能会在这场新的角逐中失去主动。而我认为，方太在这方面的尝试要更为主动些，这可能基于他对用户的理解以及更深厚的研发功力。

　　方太不仅发明了水槽洗碗机这样一个厨电爆品，开创了一个新的品类，去年还推出了集成烹饪中心产品，这个产品不仅是一个概念，而且是一个可以落地的定制方案。据茅忠群透露：不到一年时间，该产品卖出了10万件。

　　显然，方太推出的集成烹饪中心，不仅动了传统集成灶的奶酪，也让传统厨电品牌企业捏了一把汗：原来，厨电品类还有更多新的玩法。

　　所以，不管方太1000亿的销售目标是否属于不可触达的梦想，还是基于目前复合增长推导出的结果，至少他在产品上的理解确实契合了年轻人的想法，具有差异化的竞争能力。

　　而方太的另一特色是不上市，这跟格兰仕类似，行业中坚决不上市的还有樱雪。不上市有不上市的好处，可以自己把握节奏，不为短期利益所绑架，只要解决了员工股权激励的问题，同样可以成为价值的公司。

(来源：澎湃)
编辑:三人水

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行