三星洗衣机半年线下第九线上未前十

文章时间：2020-08-12 13:05:05

　　三年前就被发现跌出线上前十的三星洗衣机，到了2020年，仍然未见任何起色，三星是完全放弃线上市场了吗？但三星也并未守住线下市场，不断下滑的零售额份额不但与第一名的海尔距离越来越大，下滑幅度也在外资品牌中最高。

　　早在2018年，三星就被发现不重视越来越重要的线上市场，在线下市场，过于依赖渠道商又重点布局下线之后也无建树。在疫情影响之下，2020年上半年家电消费重心进一步向线上转移，线上市场呈爆发式增长，整体家电零售额比例已高达51.84%（2019年线上销售超40%），成为家电行业复苏的关键力量。一向不重视线上市场的三星洗衣机，线上市场增长的几年黄金期并未乘上“东风”，结局是毫无意外地落榜前十。

　　奥维云网数据显示，在上半年洗衣机线上市场，三星未排进前十。在线下市场，上半年品牌马太效应凸显，强者更强，弱者更弱，龙头品牌矩阵日趋完善。排名第一的海尔洗衣机零售额份额真比37.2%，增长2.8%，但排名第九的三星洗衣机零售额份额为1.6%，下滑0.7%，且下滑幅度在外资品牌中是最高的。

　　在高端市场，三星曾经的优势地位近年来不断被国产品牌超越，逐渐丧失龙头地位。根据中怡康公布的2020年4月统计数据，价格1w+的高端滚筒洗衣机领域，三星的份额仅有0.7%，而国产品牌卡萨帝的份额高达82%。另外看一下价格1w+的高端冰箱市场，三星冰箱的占比不到10%，被市场份额41.3%的卡萨帝远远甩在身后。

　　线上市场正在“乘风破浪”般前进，三星却丝毫不为所动，线下市场份额下滑，高端市场失手，种种迹象表明，三星洗衣机正在被中国消费者抛弃，而三星似乎并没有拿出有效对策来应对，正在“淡出”市场。

(来源：慧聪家电网)
编辑:三人水

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行