首页 >> 信息中心>>

从格力挖来成龙的志高却沦落到卖地求生

文章时间:2019-07-03 14:43:27 
  每年的7月份,本来是各大空调企业丰收的时候,可有家空调企业却在这个酷热的夏季经历着前所未有的寒冬,它就是志高空调。

  市值蒸发9成,如今卖地求生?

  截至7月2日,志高空调股价报0.082港元,总市值仅6.92亿港元,较其2010年巅峰时候的市值,已经跌落超过90%,蒸发超82亿港元。

  科技行业有个段子,叫一流企业卖概念,二流企业卖服务,三流企业卖产品,超级企业卖大楼,本来是网友们当初拿来调侃诺基亚、AMD、索尼这种超级科技性企业资金短缺卖了自家公司大楼,而如今这个段子在志高集团上也发生了,只是它从来也不是超级企业。

  早在今年的3月底,志高控股就开始出售名下的部分房产。当时发布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价人民币2.04亿元。

  这仅仅是个开始,就在一个月前,志高控股再次发布公告称,卖方广东志高空调有限公司(志高控股间接全资附属公司)与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议,据此,卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币4.5亿元。同时,卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

  3个月内两次卖地,可以想象志高空调现在的处境有多么艰难。

  辉煌过后便是衰落

  谈到志高空调这些年的发展,仿佛就像坐过山车,好不容易爬到了顶点,迎来的却是向下俯冲。

  广东志高空调有限公司成立于1994年,经过十年的稳步发展后,在05年~09年这段时间迎来了高速增长,一下跃居空调行业第四的位置,前三分别是格力、美的、海尔。

  那几年志高空调可以说过得顺风顺水,2009年香港成功上市后,大量资本引入,给了志高空调老大李兴浩极大的信心。当时他对媒体表示,志高空调有望在年底超过海尔,成为行业第三。

  2010年,鼎盛时期的志高年收入就已经达到了92.77亿,盈利4.55亿。一切似乎都在朝着李兴浩所想的方向发展,可是志高迎来的不是辉煌而是衰落。从2011年开始,志高控股开始亏损,当年亏损达到1.44亿元,也是当年家电行业唯一一家亏损的企业。2015年,本来已经退居幕后的李兴浩复出,准备带领志高空调重回往日的辉煌,并且扬言要在2020年实现1000亿的销售计划。

  事与愿违,随后几年志高集团亏损进一步扩大,2018年度更是亏损4.8亿元。

  根据2018年的财报显示,志高控股全年总收入92.35亿元,同比下降14.4%;毛利同比下降31.3%;年度亏损4.8亿元,较上年同期暴跌1109.2%。其中,家用空调售出约430万台,減少21.0%,销售额也減少20.1%。

  与此同时,志高空调曾经的对手们,日子就舒坦了很多。2018年,格力电器营收突破2000亿元,同比增长33.33%,净利润突破260亿元,其中空调业务收入1556.82亿元;美的集团实现营业总收入2618.2亿元,同比增长8.23%,其中美的空调收入1093.95亿元。十年前志高想要ko掉的对手海尔空调同样取得了可喜的成绩,实现营收1833亿元。

  市场竞争激烈,研发落后对手

  志高空调走到今天这一步,原因是多方面的。志高控股在自家的年报中表示,这几年全球经济形势整体放缓,加上原材料成本和销售成本增加,家用空调产品的毛利率由2017年的15.2%降至报告期内的10.3%,所以集团的营收受到了较大影响。

  从企业研发投入来看,2019年5月,中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。其中,2018年,格力、美的、海尔三大家电企业用于研发的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元。而志高空调的研发费用仅为1.93亿元,和前三的家电企业有着极大的差距。

  营收下降势必也会导致研发投入跟不上,如今陷入这种恶性循环,志高集团内部应该也很无奈吧。

  挖来成龙,代言没能挽救业绩下滑

  志高空调在出现亏损后,除了在产品本身找原因以外,也在宣传推广和广告代言上下起了功夫。

  成龙早前一直代言格力,加上“掌握核心科技”的经典广告词,确实让格力赚足了眼球。也许是志高空调看到了格力这一招这么好使,果断在2014年挖来了成龙大哥,为志高品牌进行宣传。

  不过志高可能没想到网络上盛传成龙大哥的一个代言梗,成龙代言过小霸王学习机,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾煌可乐,汾煌可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了;代言思念水饺,被检出含病菌而下架了……

  当然以上这些只是网友们的玩笑话而已,格力的成功让志高也相信自己能够复制,成龙代言加上“高端空调引领者”的slogan,是不是和格力如出一辙?

  总结

  志高空调衰落有市场竞争激烈的影响,但关键还是在鼎盛时期,没有利用充足的资金壮大自身实力,没有在核心技术上打造出自己独特的优势。

  笔者很多年前对志高空调的印象还是比较不错的,性价比高,质量也不错,直到现在仍然有在使用志高的产品。作为曾经国产空调的代表之一,现在处境堪忧,不得不令人惋惜。最后还是希望志高能早日摆脱困境,为消费者带来更好更实惠的产品。关于志高空调,你们有什么看法呢?

(来源:太平洋电脑网)
                                                                 编辑:三人水
分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权,网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》(法释[2000]48号)第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议,或对作品的真实性持有其它不同观点,请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。 中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供,该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。
推荐打印声明评论

【如果出处引用错误,请与此信箱联络

查看评论
 
我来说两句
  
    昵称:    验证码:

中国家电在线文章评论声明:请您对您的言行负责,遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德。我们会对您的IP进行记录。此评论只代表读者观点,并不代表中国家电在线立场。
 
中国家电在线推荐
相关文章
 焦点新闻
 精彩专题
 各地动态
 使用技巧
 产品导购
 一周点击率排行