7月冰箱市场零售量同比下滑20%

文章时间：2018-08-27 13:40:09

　　今年上半年冰箱市场实现整体实现量额双增长，但线下市场相对并不乐观。7月，冰箱线下市场同比整体依旧持续着量额齐跌的低迷，国产品牌在市场中仍占优势，但产品的高端化转型仍需加力。品牌方面，三星量额均同比大跌，伊莱克斯同比量额齐涨且涨幅均超三成，海信则成为了同比成长表现最好的国产品牌。

　　根据中怡康数据，从成长表现来看，冰箱线下市场今年7月整体低迷，市场形势不容乐观。

　　先看零售额同比变化情况。7月冰箱零售额整体同比下降9.9%。市场份额top10品牌中，只有3家零售额同比增长，分别是海尔、海信以及伊莱克斯，其中伊莱克斯涨幅最大，为39.3%；另外7家零售额同比均有所下降，三星降幅最大，为40.8%。

　　再看零售量同比变化情况。7月冰箱市场零售量整体同比下降20.8%，相较于零售额情况，下降趋势更为显著。市场份额top10品牌中，有8家出现同比下降，国内外品牌分占4席，降幅最大的仍是三星，为47.7%；同比增幅最大的依旧是伊莱克斯，达31.1%，海信同比也有增长。

　　综合两类数据，从同比发展状况来看，国产品牌与外资品牌互有攻守；三星冰箱量额同比均有大幅回落，表现相对不佳；成长性方面，伊莱克斯遥遥领先。

　　观察发现，国内品牌海尔、海信则明显表现出产品的高端化趋势:海尔零售量同比下降12.6%，但零售额同比上升1.3%；海信零售量同比增长5.7%，零售额同比增长17.5%，同时，海信也成为7月冰箱市场成长表现最好的国产品牌。

　　另从整体市场格局数据来看，国产品牌仍占优势，海尔、容声、美的、美菱、海信的整体零售额接近72%，整体零售量接近71%。其中，前三位皆由国产品牌占据，海尔仍保持量额第一。外资品牌中7月涨势最佳的伊莱克斯，在量额排名上进处在第10位，且份额均不足5%。

　　从品牌产品均价来看，top10中的国产品牌除海尔外，其它均低于市场平均水平(约4000元人民币)，而除伊莱克斯之外的其余四个外资品牌，均价远高于市场均值，这表明国产品牌在产品高端化方面仍需努力。

(来源：钉科技)
编辑:三人水

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