首页 >> 信息中心>>

6月热水器零售市场仍在低迷中徘徊

文章时间:2018-08-02 10:17:21 
  经历了5月份的销售低谷之后,6月份的热水器市场出现了小幅反弹的迹象,整体零售量和零售额分别出现了6.19%和9.94%的环比增长,但仍处于今年以来的较低水平。同比来看,整个热水器市场的零售量下滑了3.72%,零售额增长了5.97%。

  可以看到,不论环比还是同比,零售额的增幅表现均明显好于零售量增幅。这反映出,在难以散去的楼市调控的阴霾下,热水器市场正着力寻求内生增长,来破局低迷的窘境。

  细分到各区域市场的表现,当月,一线城市的反弹势头最为强劲,零售量和零售额分别环比增长了10.77%和16.05%;二线城市的表现最为不振,两项零售数据仅环比增长了1.37%和4.23%;饱和度不高的三、四线市场,则继续保持了平稳的扩张步伐。

  同比的走势与环比近乎一致,基数最大的一线城市和基数最小的四线城市,表现最为抢眼。在艾肯家电网看来,这主要是因为,一线城市有存量开发的巨大空间,四线城市则有更为巨大的空白市场可待挖掘,两者均具备增长的契机。

  且相对于零售量的普遍下滑,当月,热水器产品在一二三四级市场的零售额都呈现了上扬的走势,这印证了产品结构升级的增长潜力,并不受到区域的限制。

  体现到品牌竞争格局层面,一线城市的销售回暖明显,主要是受到了外资品牌的拉动。6月份,外资品牌的零售量和零售额占比分别环比提升了2.13和2.09个百分点,其中,A.O.史密斯的表现最为突出,两项零售占比分别实现了1.39%和1.78%的环比增长,以及1.57%和1.22%的同比增长。此长彼消的是,海尔、美的、万和、万家乐等国产品牌在当月的销售占比均出现了不同程度的下滑。

  但从2018整个上半年的表现来看,稳居上风的国产品牌依然保持着小步扩张之势,两项零售占比分别同比增长了0.47和2.29个百分点。其中,零售额上的较大增幅,说明了国产品牌在转型升级上的积极发力。具体落地到价格端,2018上半年,国产品牌的零售均价上涨了12.13%至2052元,而本身价格基数较高的外资品牌则小幅提升了4.42%至3375元。其中,价格涨幅最大的品牌是美的,达17.01%。

  定价更高的大升位产品的加速扩容,是支撑热水器涨价的一大动力。2018上半年,13升及13升以上的燃气热水器,零售量占比同比提升了17.46个百分点至54.82%,其中,13升产品已代替12升产品成为了市场的消费主流。同时,60升主流的电热水器,在上半年的零售量占比也继续提升了2.71个百分点至43.70%,零售额占比则提升了2.39个百分点至49.94%,将近占据电热水器市场的一半份额。

  另外,随着天然气管道建设的步步推进,沐浴更加舒适的燃气热水器愈加受到了消费者的欢迎,整体零售份额已经与电热水器不相上下。但基于中国庞大的农村市场及复杂的安装环境,更具普适性的电热水器依然有成长空间,二者的博弈仍将持续一段相当长的时间。

(来源:艾肯家电网)
                                                                 编辑:三人水
分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权,网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》(法释[2000]48号)第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议,或对作品的真实性持有其它不同观点,请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。 中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供,该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。
推荐打印声明评论

【如果出处引用错误,请与此信箱联络

查看评论
 
我来说两句
  
    昵称:    验证码:

中国家电在线文章评论声明:请您对您的言行负责,遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德。我们会对您的IP进行记录。此评论只代表读者观点,并不代表中国家电在线立场。
 
中国家电在线推荐
相关文章
 焦点新闻
 精彩专题
 各地动态
 使用技巧
 产品导购
 一周点击率排行