市场销量低迷彩电行业下半年该怎么走？

文章时间：2018-07-23 10:01:51

　　户外看手机，进家仍是低头族，此前作为客厅主角的彩电越来越被忽视，这一现象造成彩电市场销量低迷的同时，也降低了家庭成员之间的“温度”。那么，彩电行业未来怎么走，如何才能让家庭找回一起看电视的温暖场景？有专业人士说，只有具备“三化”功能的彩电才能挽救市场。

　　彩电市场看似繁华实则“危机重重”

　　OLED、量子点、激光、8K……进入2018年以来，彩电市场仿佛格外热闹，但是，繁华的背后却是内销低迷，复杂的市场环境给整机厂商获利能力带来了史无前例的考验。几天前，在“2018年河南/湖北/湖南苏宁万人抢彩电活动启动会”上，来自三省各个彩电品牌的负责人，一起探讨了未来彩电的发展趋势。

　　据奥维云网（AVC）数据显示，2017年，国内彩电零售市场的销量为4752万台，同比下降6.6%，降幅较大。

　　对于原因，一方面是地产行业遭遇史上最严调控。从全国重点城市地产成交套数来看，一、二线城市下降明显，三线城市也是勉强维持。对于家电市场的彩电、冰箱、热水器等都出现负增长。

　　另一方面是智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择。2017年，这类产品的销量

　　达129万台，同比增长69%。此外，有参会专业人士还指出，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。

　　要打造“三化”彩电“终结”低头族

　　回想多年前，一家人以一台小电视机为中心，齐聚客厅之中的欢乐场面，尤为温暖。而如今，无论在户外，还是进入家庭，各自低头看手机已成为普遍的现象。那么，怎么才能将用户重新拉回客厅，为家庭找回原有的温暖？

　　此次启动会上，经营彩电多年的行业人士表示，只有具备“内容化、智能化、物联化”特点的三化彩电才是未来的发展趋势，产品要匹配用户需求，才能激发更大的市场。

　　其中，内容化，解决硬件发展趋势逼近天花板的现状，要为用户提供更细分化的，更具有独家竞争优势的内容资源，娱乐化属性更强，掀起家庭大屏娱乐新变革；智能化，让电视向更懂用户，更懂生活的方向加速发展，加大与人工智能的融合，除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，并通过应用拓展，赋予电视视频通话、边看边买等新玩法；物联化，将彩电打造成一个家庭的终端物联中心，凭借视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人坐在客厅知晓智能家居的一切动态，更方便去控制家庭其他家电用品。

　　变彩电为终端载体实现“三化”会很快

　　现在，彩电从硬件本身来讲，发展已经遇到了天花板，但从软件上来说，彩电的发展还具有很大空间。

　　有彩电厂商负责人告诉大河报记者，提出“三化”这一概念，就是考虑到从彩电软件上去提升品质。要转变传统彩电在消费者心中的地位，不能再把彩电当做一种普通的家用电器，要把它当做一种家庭智能工具、智能平台。

　　事实上，厂商从技术上去实现“内容化、智能化、物联化”的彩电正在加快，在内容化上，厂商丰富了娱乐、教育等方面的内容，已能满足全家老小的需求；人脸识别、语音及动作操控等人工智能的加入，也让彩电越来越智能化；唯有物联化这一特点，还需要彩电在底层的设计上，在与家庭其他家居家电的互联贯通上多做努力，各个彩电厂商确实正在向着这个方向发展，但让彩电作为一个智能终端中心一定不是问题。

　　未来，彩电与手机属于两个场景，手机所具备的功能彩电皆可替代。当人们在户外时，可以用手机作为智能终端，回到家后这个终端载体变为彩电。让人们到家就放下手机打开彩电，通过彩电去服务大家。从另一方面，这也能将家庭成员拉回客厅，多沟通多欢聚，回到过去以电视为中心的家庭环境中，更有家庭的温暖。

(来源：大河报)
编辑:三人水

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