3个数据证明洗碗机市场过得并不易

文章时间：2018-07-17 10:43:20

　　厨电市场近年来发展迅猛，洗碗机这样的新兴品类更是风头正盛。据中怡康数据显示，2012-2017年，国内洗碗机零售量的年均复合增长率达到了84%，2017年洗碗机的零售量规模已发展到98.5万台，零售额规模则达到43.3亿元。

　　超高的市场增速，除了吸引方太、老板、华帝、海尔、美的这样的大品牌之外，也吸引着大量中小品牌参与其中。不过，钉科技分析认为，洗碗机市场虽然成长较快，但仔细分析行业数据，也不能盲目乐观，特别是中小品牌要注意避险。

　　数据1：top3品牌吃掉8成以上线下市场

　　与很多产品市场一样，洗碗机市场也会表现出马太效应。但钉科技注意到，洗碗机市场的头部品牌过于强大，长尾品牌的机会并不多。

　　笔者查看中怡康6月线下市场发现，仅top3品牌的合计份额超过了80%。数据显示，销量排名市场前三的品牌分别是西门子、方太、美的，市场份额分别为45.8%、33.3%和8.6%，合计市场份额高达87.7%，逼近9成。

　　从销售额份额来看，西门子（43.9%）、方太（39.8%）、老板（7.9%）位居前三，合计份额更是已经超过了9成。

　　另外，钉科技注意到，从中怡康统计数据可以看到，大部分品牌的销量份额都低于1%，收获的市场红利极其有限。

　　数据2：参与竞争品牌超过70个

　　中怡康方面表示，从品牌参与度来看，2017年洗碗机市场参与竞争的品牌有43个，有近1/3左右的品牌为新进入者。

　　笔者从京东平台查询看到，洗碗机品牌有高达74个，苏宁平台可查询到的洗碗机品牌也有53个。这意味着，不到1年的时间，又有几十家品牌加入到洗碗机市场参与竞争。

　　新品牌的快速增加，意味着市场竞争的加剧，也意味着市场风险的加大。

　　数据3：零售额规模在50亿元左右

　　笔者注意到中怡康的一个预测数据：预计2018年洗碗机市场零售规模将达51.6亿元，比2017年增长20%，市场零售量达到119万台，将继续作为厨房电器市场增长的排头兵。

　　从增幅来看，20%的增长率确实不算低，但从绝对额来看，50亿规模的盘子并不算太高。尤其是在参与品牌超过70个、头部品牌尤其强势的情况下，大量的长尾中小品牌并不能分得多少市场蛋糕。

　　如果以6月的市场份额数据推测全年的话，那么top3品牌的销售额（合计份额超9成）应该在45亿元以上，其余60-70个品牌才能分得5亿元的销售额，很难维持生存与发展。

　　综上，洗碗机市场虽然成长很快，但市场总体盘子并不是很大，参与竞争的品牌又越来越多，在头部品牌占据了绝大部分市场份额的时候，长尾中小品牌的日子并不好过。

(来源：钉科技)
编辑:三人水

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