进入存量市场泥潭手机业下半年迎乱战？

文章时间：2018-07-13 14:25:06

　　继5月小幅呈现小幅上升后，6月份国内手机出货量又迎来下浮震荡。实际上，当前中国智能手机市场已进入存量市场竞争，手机出货量增速减缓甚至下滑将是常态。与此同时，上半年上市新机型发布数量的同比下降，也证明智能手机市场的萎缩。整体市场压力大，下半年手机品牌面临竞争更大，急需新的突破点。一场乱战又将无法避免。

　　在中国手机市场迈入存量竞争通道中，像5月小幅上升的态势并非常态。之前连续14个月的单月出货量同比下降态势，以及6月份国内手机出货量同比下降12.4%，才是行业常态。毕竟，中国智能手机市场已经占到手机全出货量的95%左右，而用户换机周期也延长为22个月，如果没有行业爆点，难以扭转行情。

　　数据显示，2018年6月，国内手机市场出货量3661.0万部，同比下降12.4%；就整个2018年上半年，国内手机市场出货量1.96亿部，同比下降17.8%。同时，受整体大环境影响，上半年上市新机型397款，同比下降30.0%，明显减少。

　　尽管国产手机品牌占据9成以上份额，但是受整体大环境影响，不管出货量还是上市机型都同比下降。当然另一个数据是，2G和3G手机已经逐步淘汰，而且手机高端走向明显。创新提升用户体验成为智能手机产业链提升价值的主要动力。包括双摄、AI、无线充电、屏下指纹、OLED屏幕等，逐步完成从高端向低端的渗透。

　　从传统功能机走进智能机时代之后，手机行业稳定为ISO和安卓阵营，近几年来行业创新风潮不温不火。去年的“全面屏手机”可以说一度让市场出现难得的热闹。而今年手机市场的不景气也推高了行业创新热情，vivoNEX跟OPPOFindX等等，透露出的是国产手机品牌在设计、创新方面的探索和求精。

　　但是今年上半年的手机市场，与去年同期相比，新品的推陈出新速度却大大降速。而作为小米创业8周年的小米8手机，也被指严重的“应景产品”，不只是产品工艺粗糙，用户体验和功能也没有惊喜。种种迹象表明，智能手机的技术创新和功能破局，也遭遇新的天花板了。

　　而下半年手机市场毫无疑问将持续白热化，甚至有业内人士称会出现“你死我活”的厮杀。在下半年即将上市的机型中，也可以看出各品牌也是卯足了劲。除了惯例在每年9月初的新款iPhone之外，三星将会在8月9日召开发布会，GalaxyNote9很可能问世。vivoXplay7、华为mate20、魅族16等，也将纷纷面世。

　　此前，IDC曾预测，智能手机市场2018年继续萎靡，2019年才能恢复生机，之后依靠5G重新迎来小爆发。那5G时代手机市场真的会迎来爆点吗？在这一时代到来之前，一切都很难说。但是可以肯定的是，任何一个机遇对企业来说都很重要，稍有不慎很可能会被洗牌掉队！

(来源：智家电)
编辑:三人水

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