惠而浦金友华离职 "烫手山芋"交给外行人

文章时间：2017-12-15 10:37:22

　　【中国家电在线讯】昨日晚间，惠而浦（中国）（600983.SH）公告透露，金友华将辞任惠而浦（中国）董事长，惠而浦亚太区总裁吴胜波将进入惠而浦（中国）董事局。业界猜测，由于业绩不理想，还有财务事件持续发酵，金友华或是引咎辞职。

　　金友华曾带领惠而浦（中国）的前身“合肥三洋”公司经历了多个发展阶段。合肥三洋于2014年与美国惠而浦战略合作，变为由惠而浦控股，并更名为“惠而浦（中国）股份有限公司”。

　　不过随着金友华选择在2017年末离开，两位同时具备照明行业经营管理背景的新董事长胡胜波、总裁艾小明，又能否照亮惠而浦在中国家电市场的前进道路？目前来看，还是一个迷局。近年来，惠而浦在中国市场所面临的“东家多、品牌多、战线长”等旧疾未除，再添“外行领导内行、业绩跌利润亏、品牌乏力品类凋谢”等新病。

　　新官上任三把火

　　已经出任惠而浦中国公司总裁一职的艾小明，与即将出任公司董事长的吴胜波，均拥有较长时间的照明行业从业经历。从9月入职后已经步入角色的艾小明，于今年11月份发布一封致市场伙伴的公开信，核心思想就是启动一项以放权为目的，解放销售和市场团队束缚的营销变革，宣布成立11个大区，负责原营销分公司和团队的管理。这在整个家电零售渠道扁平化、垂直化的背景下，惠而浦新管理层却要在分公司和营销总部间再设立营销大区中间层，表面上看分权，实际上却增加总部与一线市场的距离，让总部决策层听不到一线战场的炮火，极容易引发各大区之间的纷争和内耗。

　　由此这也让不少市场营销人员和渠道商家担心，外行领导内行的做法，是否会引发惠而浦中国市场新一轮的动荡？在原本留给惠而浦市场空间和时间已经不多的背景下，这家老牌美资家电企业还能折腾多久？

　　财务事件风波，多高管被撤职

　　12月12日，惠而浦公司发布公告表示，公司董事会及管理层高度重视上述决定书所提出的问题，进行了认真整改。经惠而浦公司自查，时任销售财务负责人、时任电商负责人、时任财税会计负责人、时任连锁业务负责人、时任物流负责人、销售财务洗衣机经理、电商专员对公司发生重大会计差错和重大损失负有管理失职及责任，未履行相关合规政策，目前上述人员均已办理完离职手续。公司销售财务全面费用经理、物流经理、审计经理以及物流、销售等相关业务专员对公司发生的重大会计差错和重大损失，存在未履行公司的相关合规政策，未尽到职务之责的行为，公司对其给予严重警告处分；因在职期间未按相关流程执行费用上报及确认，公司对时任的分公司销售经理及财务经理给予口头警告。此外，惠而浦公司分管销售副总裁已于2017年11月辞职；时任惠而浦公司总裁已于2017年9月辞去总裁职务。

　　除以上人事处理外，惠而浦公司在公告表示，将进一步实施其他整改措施及其他相关人员处理，强化与销售折扣和收入确认相关的政策与流程的培训和执行力度，强化合规政策的培训和执行力度，提升管理和监控的有效性，以杜绝今后再次出现类似问题。

　　业绩差强人意

　　今年惠而浦（中国）的业绩强差人意。2017年1-9月，惠而浦（中国）营业收入49亿元，同比减少3.57%；同时亏损5661万元，净利润同比减少123.44%。

　　惠而浦中国表示，2017年家电市场逐步回暖，消费层级不断提高，中高端需求提升，惠而浦将争取在中国市场再上一个新台阶，正积极布局智能化的高端产品。但是，由于原材料价格上涨、产品销售价格下降，高端产品提升没达预期，所以导致亏损。

　　相比之下，中国本土的三大白色家电龙头企业美的集团、青岛海尔和格力电器，今年前三季在国内家电市场增速放缓的背景下，均实现强劲增长，像美的集团前三季的净利润就达150亿元。在强者恒强的竞争格局下，惠而浦中国需要寻求新的突破。

　　金友华走了。留给惠而浦中国的却是一个“营收下跌利润亏损市场下挫、内部管控存在重大缺陷、四大品牌协同整合失利、市场经营团队懒散乏力”的困局。

(来源：中国家电在线)
编辑:李云凡

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