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白电市场消费升级 高端产品占比提升

文章时间:2017-06-09 09:45:27 
  众所周知,房地产对于推动家电市场具有重要作用。近日,来自中怡康白电事业部的统计数据显示,2016年下半年开始的房地产狂潮,为2017年家电市场带来一定利好。在一片利好形势下,白电市场消费增速稳健,消费持续升级。

  白电零售稳步增长

  据统计,近一年来白电市场各产品均出现不同程度增长。空调、冰箱、洗衣机和油烟机都出现了不同程度的增长。空调增幅最高,达30%以上,零售量增长达到了31.8%,零售额达36.4%;

  “白电产品中,空调市场已经形成了稳固的 双寡头 竞争格局”。中怡康时代市场研究有限公司白电事业部研究总监王宏吉指出,近一年来,空调市场主力品牌零售额同比增长迅速:格力空调2017年同比增长高达41.8%,近一年额同比增长高达47.7%。与空调市场不同的是,近一年来的洗衣机市场主力品牌则出现了“一枝独秀”:海尔洗衣机2017年同比增长高达28.9%,领先优势十分明显。而在冰箱市场,西门子等一众品牌均有强势增长。

  白电产品消费升级

  谈到近一年来白电市场的发展,王宏吉指出了三大趋势:高端产品占比稳步提升,产品格局有变,各企业发力细分市场以求“和而不同”。

  据统计,2016年及进入2017年年中,不管是空调市场、冰箱市场还是洗衣机市场,7000元以上的高端产品的占比均高达约20%,其中冰箱市场的高端产品占比最高,达27.4%。与此同时,高能效产品迅速崛起。近一年来,白电各品类中,一级能效占比有大幅提升。其中,一级能效产品占比最高的是洗衣机市场,高达77.2%。

  产品格局方面,近一年来,空调市场内较高端的变频柜机和变频挂机占比均在增长,而定频柜机和定频挂机的占比则在缩小;冰箱市场内多门产品占比增长迅速,对开门产品也有明显增长,而传统的两门及三门产品则出现了萎缩。洗衣机市场上,变频滚筒产品出现了大幅增长,其余的定频滚筒、变频波轮及定频波轮产品则出现了不同程度的下滑。

  分析人士指出,近两年来,洗衣机出现了“母子洗”概念,冰箱出现了“干湿分储”,空调有了“女神空调”,并出现了“立体空气”概念……白电市场各品牌发力细分市场,成果显著。而替换需求的逐步释放也为2017年后市带来持续动力。

(来源:西安晚报)
                                                                 编辑:波澜
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