回眸2016空调市场第一阵营稳定前三难变

文章时间：2017-01-10 09:42:51

　　回溯2016年国内空调市场走势，上半年冰寒刺骨，需求呈现出严重的萎靡状态，市场人士可以说是信心尽失。而下半年却是风云突变，市场在高温引爆后一直维持高位盘桓，企业也是尽享市场繁荣的收获。

　　盘点2016年空调市场的格局，虽然一些品牌显示出强烈的反弹迹象，特别是在线上渠道，品牌排序换位明显。但从行业整体来看，挑战与颠覆品牌格局还是难以实现。

　　行业走势千曲百回

　　2016年的国内空调市场，经历了冰火两重天的大落大起，跌宕起伏的走势令业内难以捉摸。上半年，由于持续两年的大库存，压的厂商喘不过气来，价格战一直延续到五一前后，业内对市场预期普遍悲观。市场销售也呈现出萎缩的迹象，直至传统旺季五一市场都没有起色。当时业内预计，2016年市场应该是一个去库存的回落态势。

　　进入下半年后，受两个方面的影响市场异军突起。一方面是2016年出现全国性夏季高温气象条件，特别是长江流域这个空调主销区域持续高温。受持续高温的刺激，应急需求爆发，甚至导致一些厂家在7月下旬已是无货可卖。

　　另一方面是进入2016年房地产又一次出现升温现象，房价上涨迅速，创出历史新高。在楼市火爆的带动下，新购房装修市场也是急剧升温，与空调旺季的叠加，形成了2016年空调市场的火爆局面.

　　2016年空调市场的火爆局面一直持续到9月中旬，受到房地产再次受到调控的影响，有短暂回落。之后，“双十一”期间，电商又带动了一波年末市场高潮。如此曲折的市场走势，极大的考研了空调操盘手们的智慧，也对品牌格局的变化造成一定影响。

　　格局稳定前三难变

　　从2016年空调行业的品牌格局上来看，虽然市场起伏曲折，主流品牌也都抓住了市场突然启动带来的机会，通过品牌与产品的优势，强化旺季营销，展示出行业一线品牌的优势。

　　从奥维云网(AVC)零售推总数据上看，格力、美的、海尔为第一阵营的品牌格局稳固，市场销售额占比超过71%，较上年略有增加。

　　格力、美的、海尔传统三强形成已多年，各自在市场有着不同的取胜法宝和特点。格力凭借多年修炼完善的渠道，一旦市场需求爆发，独特的压货模式就会爆出惊人的能量，今年也不例外。当然，格力2016年围绕入股珠海银隆进入新能源汽车闹得沸沸扬扬，客观上起到了提升格力品牌曝光度的作用。

　　美的在家电的综合实力较强，可以在市场上形成诸多家电产品的互动互补，维持平稳也不在话下。同时美的在向高端转型上初见成效，高端产品的结构比例有了大幅提升。特别是2016年美的收购意大利著名的中央空调企业 Clivet 80%的股权，增强了国内经销商对其的信心，也对美的品牌形象提升意义重大。

　　总体来说，第一阵营是行业的领跑者与风向标。每一次行业的动荡与变革，都是从第一集团率先开始。2016年家电的智能化浪潮就是从海尔、美的开始。据奥维云网的监测，目前智能空调的比例在白电中最高，已经达到16.1%的渗透率。未来在空调智能化还是要看海尔、美的的引领。格力虽然在规模上最大，但强势在是在于渠道，而在智能化布局上显然已经落后。

　　中线品牌跃跃欲试

　　盘点2016年空调市场，二线阵营品牌活跃也是一个基本的特点。国内空调行业，经过多年的市场竞争洗牌，现存的活跃二线品牌也已经不多，能够提得到名的也就十家左右。但是，二线品牌是最具挑战和活跃的品牌。

　　特别是近几年线上渠道崛起之后，很多品牌看到在线下渠道难有作为，就把精力放在线上渠道。有些品牌几乎是放弃了线下，主攻线上。在短时间内，这一措施还是确有效果。一些品牌虽然在整体并不强势，但是在线上去能够游刃有余。

　　2016年在二线品牌中，最为活跃并且增长速度较快的当属奥克斯、TCL和志高。在线上渠道TOP10品牌中同比超过120%增长的分别是奥克斯、TCL，其中奥克斯空调线上占比超过20%，新晋为线上排名第一。

　　但是，仅在线上渠道强势还不足以在整体市场中掀起大浪。因为，线上渠道占据整体空调的份额仅为15.7%，并且随着用户在线上购物的新鲜感淡去后，线下实体店对空调这样体验感对购买意义重大的渠道肯定会有回潮。就此而言，线上渠道的发展在目前来看，还不足以影响到空调行业的整体品牌格局。

(来源：制冷快报)
编辑:波澜

分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。

【推荐】【打印】【声明】【评论】

【如果出处引用错误，请与此信箱联络】

查看评论

我来说两句

中国家电在线推荐

焦点新闻

精彩专题

各地动态

使用技巧

产品导购

一周点击率排行