帅康掉队厨电第一阵营沦落为边缘化小品牌

文章时间：2016-12-09 09:36:32

　　从激进的多元化大跃进，到退守厨电主业，帅康一直在寻求自身业务突破，但市场却没有给犯错的帅康重新来过的机会。12月4日，日出东方发布公告称，拟以不超过7.5亿元现金收购帅康电气75%股权，虽然收购最终能否达成尚存在不确定性，但沦落至寻求买主的地步，也说明了帅康的艰难。面对未来的收购，帅康能否重新激发活力重返一线阵营，业内则普遍持不乐观态度。

　　出售75%股权给日出东方

　　日出东方公告宣布，公司于2016年12月2日与帅康集团有限公司（以下简称“帅康集团”）以及帅康集团实际控制人邹国营及其他股东签署《股权转让之意向书》（以下简称“意向书”），公司拟以不超过人民币7.5亿元的现金收购浙江帅康电气股份有限公司（以下简称“帅康电气”）75%的股权。

　　据悉，帅康电气主营业务主要包括燃气用具、吸油烟机、空调、家用电器的制造。直接持有帅康热水器及帅康营销100%股权，2015年度净资产1.48亿元，营收7.26亿元，净利润1158.11万元。

　　产业观察家洪仕斌认为，企业市场份额不断下降、经营不善是帅康出售股份的主要原因。相比曾经的同行，不管是方太、老板还是万和、华帝等，如今年营收已突破四五十亿元，而帅康却不足10亿元，已经在发展中彻底掉队。

　　收购方日出东方是国内太阳能热水器领域的龙头企业，拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌。事实上，随着太阳能热水器市场下滑，日出东方近年来也一直在寻求新业务发展，此前四季沐歌便向净水器、厨电、空气净化器等多品类的业务转型扩张，解决经营业务单一的问题。四季沐歌公司负责人也曾多次向媒体透露，有意通过收购优质厨电企业，全面进军厨电产业并将其做大的想法。

　　业内人士分析指出，一直以来，太阳能热水器主战场在农村，使得日出东方旗下品牌知名度不高，这也导致了日出东方的多元化推进并不顺利。而收购一个知名度高的老牌企业则能够弥补这一缺陷。

　　据了解，日出东方和帅康集团已签署意向书，但是这并不意味着该收购就一定会达成。日出东方表示，“这只是一个意向性的投资，因为方案尚存在一些不确定性，后续确定了我们也会公告出相关的事项”。

　　多元化后遗症

　　而此次收购意向的传出，在业内人士看来，则是中国厨电行业“方老帅”（方太、老板、帅康）时代的彻底完结。

　　作为我国老牌厨电巨头的帅康，曾一度是中国吸油烟机行业的佼佼者。资料显示，帅康吸油烟机从1996年起，连续数年都是市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标全国第一，帅康商标也成为中国驰名商标。

　　然而十几年过去之后，帅康却已经被远远甩开。据中怡康数据显示，从今年上半年油烟机零售量份额来看，排在前五名的分别是老板、方太、美的、华帝和万和，市场占比分别为16.61%、15.4%、11.31%、8.85%和4.41%。零售额占比排名前五的分别是老板、方太、美的、华帝和西门子。燃气灶零售量排名前五的分别是老板、方太、美的、华帝和万和，市场占比分别为14.97%、14.63%、11.27%、10.08%和5.3%。

　　帅康早期在吸油烟机市场领先的情况下急于多元化，被业界看做是帅康跌下神坛的主要原因。 “企业的多元化一定要建立在专业化的基础上。”家电分析师梁振鹏表示，帅康的跨领域多元化本身就难以保证其专业化，这将对整个公司、品牌的运营造成负面影响。

　　早在2003年帅康即斥资超亿元进军竞争激烈的空调市场，随后在2005年面对空调全行业亏损的状况，邹国营表示，“该放手时要放手”，退出刚刚涉足两年的空调行业。也正是这两年时间里，方太、老板等企业快速崛起，与帅康形成“方老帅”格局，帅康在吸油烟机市场的一家独大局面远去。

　　而跨界进军空调的失败并没有让帅康高层有所警觉，随后又先后涉足房地产、净水器、太阳能光伏、光热新能源等领域，但在这些领域中，帅康却并没有取得很好的突破。

　　洪仕斌指出，家电企业开展多元化发展策略本身没有错误。但问题是，当时吸油烟机市场仍处于一个高速发展阶段，帅康只是暂时领先，市场格局远未成型，这种形势下分散精力，拖累了帅康主业发展。再加上新业务的发展受阻，导致了掉队，如今在主流一二线市场更是沦落为边缘化小品牌。

　　北京商报记者登录京东商城发现，在销量排名前20名的吸油烟机中，方太占据5个名额，老板占据10个名额，海尔、美的各占2个名额，华帝1个名额，未见帅康身影。

　　难返一线阵营

　　在多元化策略频频受阻之后，帅康也曾做出改变，试图通过重新聚焦核心厨电业务重现昔日辉煌。2013年，帅康斥资8.5亿元建设当时号称国内规模最大的厨卫电器制造基地，涵盖吸油烟机、燃气灶、热水器、微波炉等整个厨电领域，并提出新厂投产后五年内年销售规模达50亿元的目标。

　　然而三年过去了，帅康没能等到新工厂的投产，反而是寻求买家。谈及帅康厨电未来的发展，业内专家也普遍持不看好态度。

　　“品牌老化、产品技术缺乏亮点。”洪仕斌直言，这正是当下帅康的最大难题所在，在过去多年中，方太和老板通过专注厨电业务，不仅让高端品牌形象深入人心，同时大吸力、四面八方不跑烟、时尚美观等产品特性也深受消费者的喜爱。如方太的云魔方、风魔方系列。

　　比达咨询分析师陈彪也表示，不管是日出东方收购，还是其他企业，帅康都很难再重返市场一线阵营。厨卫市场的竞争态势早已不同以往，行业里不仅有老板、方太、万和、华帝等厨电巨头，同时海尔、美的等白电巨头也在不断发力厨电市场，帅康在过去竞争环境较好的情况下都没能保证稳步增长，凭什么在竞争环境更恶劣的情况下来抢占市场？

　　就在今年7月，海尔家电产业集团副总裁孙京岩更是宣布发力厨电市场，并表示将美国的GE家电、新西兰的斐雪派克资源整合，为中国消费者提供中西结合的高品质产品。

　　日出东方报告中披露的帅康承诺业绩显示，帅康电气2016年、2017年、2018年，利润补偿期合计扣除非经常性损益净利润（利润承诺所指的净利润均为扣除非经常性损益净利润）不低于30940.15万元，其中2016年、2017年、2018年净利润分别不低于8500.04万元、10200.05万元、12240.06万元。而对比之下，仅2016年上半年，老板电器净利润为4.23亿元，万和电气净利润为2.3亿元，华帝净利润为1.54亿元，已经将帅康远远甩在身后。

　　在洪仕斌看来，帅康如今最应该考虑的是如何卖一个好价钱，因为过去的时间已经证明，帅康现有的团队没有办法让帅康起死回生，继续经营只会是慢性死亡。而转交给新公司，或许还有一线生机。

(来源：北京商报)
编辑:波澜

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