首页 >> 信息中心>>

终结崇洋热:海信夺得京沪头把交椅

文章时间:2016-12-08 16:46:51 
  年关将至,各路大数据盘点也开始纷至沓来。究其根源——市场,亦如江湖般波诡云谲。京沪,一直以来都是商家必争的屠龙刀与倚天剑,“夺者得天下”这句话虽听着夸张,却也不是毫无道理。一级市场对全国市场趋势的影响力,总是在时间的长河中得到验证。

  2016年的电视江湖,大都是在围绕着“大屏”、“高端”两个关键词,登高之争愈演愈烈。金九银十之后,中怡康的前三季度汇总数据终于给出了标准答案:海信电视以17.56%的销售额守住了连续13年市场第一的江湖宝座。同时,在北京、上海两地,海信电视也分别以11.18%和14.36%的市场份额遥遥领先,夺下京沪头把交椅,终结了长久以来高端用户对日韩系的盲从,大有傲视江湖之姿。

  近年来,一向沉稳的家电市场被“新生儿”刻意搅动得略显浮夸。用户在洪水猛兽般的舆论轰炸下,已经没有空间和时间去做到“兼听则明”了。一昧地听之、信之、购之后,却要大呼悔不当初。此类品牌也自然随着销量的上升而贬值。从品牌营销上看,这是短视的自绝行为。毕竟,所谓“广告”即广而告之,无论好、坏,都会随着营销与产品被用户所深知。只有在严格的品控体系下,从产品本身转化而来的口碑,才是真正可持续的营销。

  走心如海信,今年在液晶电视高端市场的5800和7200以上价格区间上,分别远超第二名近两个百分点。经久不衰的市场份额正是对其产品的有力背书,自主研发的ULED显示技术,从成本到品控都掌握了完全的自主权。尤其是,海信研发的“信芯”Hi-View Pro画质引擎芯片,打破了长久以来日韩企业对高端电视的芯片技术垄断,对行业发展起到了良性的推动作用。

  反观海信营销,大到欧洲杯、澳网赞助,小到斯里兰卡板球联赛,一以贯之的体育营销在潜移默化中持续的在与海内外用户交流。体育爱好者与电视用户的大范围交叉,及积极向上的正能量输出,为品牌带来了高度契合的粘性粉丝。尤其在8月份法国欧洲杯后,不仅国内一二级市场出现明显增幅,海外市场更是佳绩连连。澳洲市场自8月首超韩系,夺得第一后,成功守擂至今。

  一级市场及海外用户的认可,对海信品牌来说是长久性利好,得益于产品及营销,也将反哺于产品预研,最终形成企业良性生产链。

(来源:中国家电在线)
                                                                 编辑:波澜
分享到:

中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权,网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》(法释[2000]48号)第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议,或对作品的真实性持有其它不同观点,请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。 中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供,该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。
推荐打印声明评论

【如果出处引用错误,请与此信箱联络

查看评论
 
我来说两句
  
    昵称:    验证码:

中国家电在线文章评论声明:请您对您的言行负责,遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德。我们会对您的IP进行记录。此评论只代表读者观点,并不代表中国家电在线立场。
 
中国家电在线推荐
相关文章
 焦点新闻
 精彩专题
 各地动态
 使用技巧
 产品导购
 一周点击率排行