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小狗电器挂牌新三板:产品单一 净利润偏低

文章时间:2016-12-08 14:56:43 
  家电作为刚需品种,近几年的境遇一直大起大落,各大家电厂商正在通过不断的转型、炒作新概念、定位新人群来获取更多的关注。并且,随着一些互联网品牌的发展热度逐渐消退后,无法开拓新的电商平台时,开始转战资本市场,寻求更大的发展空间。

  对于小狗电器登录新三板以后的发展方向,是否会进军家电行业的其他领域,以及是否会开发线下渠道进行线上线下融合等问题。媒体训练营致电小狗电器方面,未予以回复。

  淘品牌转战资本市场

  今年8月31日,小狗电器向全国中小企业股份转让系统申请新三板挂牌。11月28日,小狗电器正式收到了股转系统下发的挂牌函。2016年12月6日,小狗电器(证券代码:870077)在全国中小企业股份转让系统正式挂牌。

  对于小狗电器登陆新三板,多数媒体给出的标志是——国内互联网家电第一股。同时,小狗家电还有另外一个身份——淘品牌,小狗电器是在扎堆上市的淘品牌中,比如像裂帛、茵曼,小狗电器还是第一个家电品牌,这点来讲,小狗电器的确有不同的路线。

  今年4月26日,阿里巴巴成立“协助商家上市办公室”,帮助平台上的商家与券商、交易所以及与其他已经上市或即将上市的品牌电商企业之间搭建沟通桥梁,小狗电器是阿里推荐的首批十家上市企业之一。

  目前,小狗电器位于股转基础层,转让方式为协议转让。据小狗电器的《公开转让说明书》显示,小狗电器2014年度、2015年公司的营业收入分别为1.28亿元、2.34亿元,净利润分别为771.35万元、603.73万元。在盈利方面,2014 年、2015 年、2016 年1-4 月的毛利润率分别为50.73%、48.67%、49.90%。

  从公布的数据来看,在家电全行业平均增速趋缓的大背景下,小狗电器近两年一期的营业收入实现了连续增长。但是,小狗电器2014年、2015年的净利率的约为6%、2.5%,毛利高净利低。

  同时,小狗电器在挂牌上市前保持着“零融资”的记录,依靠早期的资本积累和快速的资金循环支撑起了公司的发展。小狗电器表示,上市能加快企业的规范化运营,并借助资本力量,进一步拓展在互联网家电领域的发展空间与综合能力,在未来市场竞争中占据有利地位。

  这对于从1999年7月创立到现在的小狗电器来讲,小狗电器发展的路线非常稳定。如今上市新三板,成为国内互联网家电第一股也是顺其自然的事情。

  业内人士对媒体训练营记者称,小狗电器上市新三板,但是对清洁类小家电市场不会带来多大的影响,能多大程度上带动国内一批互联网家电开始上市也有待考虑。

  资深家电行业观察家梁振鹏在接受媒体训练营记者采访时表示:“新三板不是自由交易的资本市场,而且,小狗电器在中国家电行业或者小家电行业中,其业界影响力、市场份额都比较有限。小狗电器对清洁类小家电市场,不会产生影响。”

  在问起小狗家电登录新三板对后续企业的影响时,梁振鹏这样说“小狗电器登录新三板,这意味着清洁类小家电领域,会有越来越多的企业开始准备上市。”。

  近几年。吸尘器、扫地机器人这些清洁类小家电变得越来越火,市场还处于初级阶段,市场空间还是很大,会向智能化、IT化、互联网化方向发展。随着消费者经济收入的不断提高,这些帮助人们解放劳动力、解放劳动时间的小家电,会受到人们更多的青睐。

  产品与销售渠道的单一

  据了解,小狗电器主营业务以家居清洁电器为主,并基于互联网电子商务模式为消费者提供商品和服务。产品分为吸尘器、扫地机器人和除螨仪三大类。

  自成立以来,小狗电器一直专注于家电市场的垂直细分领域,只专注清洁领域,让小狗电器可以集中公司的发展优势,将产品做得更加精细化。

  但是过于单一的产品结构也会给小狗电器带来困境,一旦清洁小家电市场饱和,小狗电器会很快触碰到发展的天花板。

  对于小狗电器单一的产品结构,梁振鹏说:“小狗电器只做吸尘器,的确是一个发展的瓶颈。由于其产品结构非常单一,行业景气指数对其的影响就会放大,一旦吸尘器行业的整体市场比较饱和时,小狗电器的营业额会开始下跌,自然会碰到发展的天花板。所以产品结构过于单一,这是小狗电器目前最大的问题。”

  目前,小狗电器的运营模式是主要通过第三方电子商务平台为消费者提供商品及服务。核心的两种销售模式分别是B2C模式和B2B2C模式。B2C模式中,电商平台主要有京东旗舰店、天猫旗舰店及专卖店等;B2B2C模式中,电商平台主要为京东闪购、国美在线、亚马逊等。

  小狗电器通过B2C的销售方式,节省了中间环节,确保产品一站式抵达消费者,也可以降低成本。

  但是,家电的销售渠道正在趋向线上与线下相互融合。梁振鹏讲:“现在家电市场的主要的营业额还是来自于线下实体店;同时,消费者需要到线下体验吸尘器、扫地机器人等产品的使用效果。但是,小狗电器主要依托于线上销售渠道,这会影响进一步扩大营业额。”

  市民褚女士在接受记者采访时说:“三个月前家里刚买了吸尘器,确实看到了小狗电器的牌子,但是由于找不到实体店进行体验,无法确定使用效果,最终没有买小狗电器的吸尘器,而是买了飞利浦的吸尘器。”

  根据奥维云网(avc)提供的2016年1-10月吸尘器品类相关数据的数据来看,线下零售额同比增幅要远远高于线上的零售额同比增幅。

(来源:媒体训练营 赵述评 )
                                                                 编辑:波澜
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