洗碗机行业深度报告:春意渐浓 繁花争艳
| | 文章时间:2016-09-22 09:50:29 | | | | | | 考虑地产周期从高点回落,未来家电行业的投资机会将更注重细分市场的成长性,而洗碗机正是具备高增长潜力的细分市场之一。和欧美、日韩相比,我国洗碗机渗透率很低,2011年城镇家庭洗碗机保有量仅为0.88台/每百户。欧睿咨询数据显示,2015年我国洗碗机销量为19.5万台,销售额9.1亿元,2010-2015年销量复合增速达25.5%,市场发展加快。过去限制洗碗机发展的因素包括洗涤效果不理想、安装不便、价格高、消费者认知不足等因素,但是近年来,市场上洗碗机新品在前三项因素有显著改善,行业标准逐步完善,厂商加大推广力度,洗碗机市场有望加速发展。
市场容量测算:短期以一线城市为主,长期有望对标油烟机
短期来看,我们预计我国洗碗机市场仍以一线城市为主,根据测算,未来5年洗碗机行业复合增速有望达到59.5%,5年后实现年销量200万台以上。长期来看,考虑到我国住房面积高于日本、我国女性工作比例较高,我国洗碗机渗透率有望超过日韩。未来洗碗机有望对标油烟机,成为重要厨房家电品类,年销量达到2000万台以上。
目前市场格局未定,两类企业各有优势
2015年我国洗碗机市场前三强西门子、海尔和美的的零售量份额分别为28.6%、27.6%和16.8%。随着行业规模快速发展,格局很可能发生变化。
综合类家电企业的优势在于品牌、资金和渠道,在行业体量较小时的效果显著。其中美的有多年洗碗机代工经验,在制造环节具有很强优势。
劣势在于品牌较为大众,对于部分追求时尚和高端的客户群粘性不足。
专业厨电企业在行业发展初期实力薄弱、渠道较窄,但是在市场发展到一定体量后,有望凭借鲜明的品牌特色占据细分市场。洗碗机面对的是时间价值较高的中高端客户,他们对于品牌和体验较挑剔,经济实力更强,愿意选择定位高端的专业品牌。同时,厨电企业可以提供建材市场等协同渠道。另一方面,考虑到美的在洗碗机行业具有压倒性的成本优势,因此差异化、品牌化是专业厨电/小家电企业的发展之道。该细分市场也有望获得较高利润率。
考虑到不同国家的饮食文化差异,我们认为洗碗机市场将类似于油烟机,本土企业将在研发、营销和渠道等多个环节占据优势。
(来源:中国电子报、电子信息产业网) 编辑:波澜
中国家电在线著作权声明中国家电在线一直尊重作品的版权,网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》(法释[2000]48号)第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议,或对作品的真实性持有其它不同观点,请您发送电子邮件至 中国家电在线内部信息部。 中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供,该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。 | | | | 【推荐】【打印】【声明】【评论】
| |
| | | | | | | | | | | | | | |
| | 焦点新闻 | |
精彩专题 | |
各地动态 | |
使用技巧 | |
产品导购 | |
一周点击率排行 | |
|