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避开价格战 投影机厂商需开辟新蓝海策略

文章时间:2013-10-12 11:14:33 
  随着近年来超高清技术的日趋高涨,除了大家熟知的电视机行业在今年全面出击4K市场外,投影机行业同样也在2011年开始涉足4K技术,虽然并没有电视机市场那样火热,但这将成为未来投影机市场的必然趋势。不过,在索尼和JVC两家厂商的发力下,日系爱普生和松下并未作出反应,仍在观望中。同时DLP阵营也是无任何动作,更多的则在全高清3D市场大打价格战,而一味的打价格战则无任何意义。在一片低价竞争的市场,寻找新的蓝海策略成为了各厂商所面对的问题。

  家用投影机市场发展至今,虽然整体市场并未达到众厂商所预期效果,但面对潜力巨大的市场,投影厂商依旧持续不断发力,使得家用投影机技术得到了快速发展,技术也一直紧随潮流。到了2011年,由索尼推出的全球首款4K家用投影机VPL-VW1000ES,让家用投影机市场进入了一个划时代的新纪元。

  4K技术也凭借着其近乎身临其境、多到泛滥的物件细节与景深感让观看过4K画面的消费者带来了强烈的震撼,恨不得立刻入手一台4K显示设备,然而高昂的售价,让大众消费者望而却步。以索尼第一台4K家用投影机VPL-VW1000ES售价为例,高达十几万的价格,显然是非寻常人家可以负担的起。

  但话又说话来,既然有新技术产品推出,就必然有其市场需求。尤其是在人们生活水平不断的提高下,人们对于开始注重丰富业余娱乐享受。于此同时,人们的需求也在不断提高,以往3D功能已不在满足一些人的观看需求,超高清正有望成为新的需求。

  据Screen Digest的统计数据显示,索尼已成功坐上全球4K投影机市场的头把交椅。到今年4月中旬左右,索尼4K投影机全球出货量以超过15000台,占据全球市场份额为32%,其增长速度远超过市场预期。

  由此可见,4K市场的潜力无限,但到目前为止,4K家用投影机市场也只有索尼和JVC,而JVC还尚不能真正的成为,其只是另辟蹊径,利用与NHK 共同研发的e-Shift技术,让原生2K显像元件充分利用,使用画素位移技术与超高解项技术,达成4K e-shift投影(3840x2160 画素),而这项4K显影技术,到2013年第四季即将发表第三代技术,预计也将可接受真实4K讯号,虽然JVC仍未推出民生用的真实4K面板投影机。但目前来看,这套4K e-shift投影也算是4K家用讯源正式推出上市前与HDMI 2.0规格制订前在C/P值上的最佳因应选择方案之一。

  而其他日系品牌爱普生和松下仍在观望中,目前完全无任何积极作为。作为投影机行业的另一大阵营DLP,也并未及时跟进,德州仪器也尚未推出具备4K解析度的家用投影机芯片。但这并不是说,德州仪器并无研发能力。其实,德州仪器早已推出具备4K显示技术的数字放映机产品,德州仪器公司的DLP系统在4K技术上已有成熟且丰富的经验。而之所以没有跟进,或许考虑到目前4K家用投影机市场尚未成熟,这也导致DLP旗下的众多投影机厂商在面对4K新兴市场战争时,无从入手完全不能拿出相应的对策。

  这也使得,今年DLP阵营的投影厂商,力拼全高清3D家用投影机市场,价格战也一触即发。但面对投影机市场逐年下滑的价格,利润越来越薄,一味打价格战并不是明智之举。同时,厂商要想提升自身品牌价值,必须避开在入门级机器中价格战,要推出高端产品来提升自己的技术含量,打出差异化营销很重要。

  如今年奥图码除了进攻入门级市场外,还作了新的策略。既然大家技术面板的解析度与原生对比度都一样,那么唯有向色彩方面着手,只有呈现出更真实更靓丽的画面,才能在一片低价竞争的是中打出属于自己的蓝海策略。

  最具代表性的产品就是,奥图码刚刚发布的最新旗舰机HD90,它摆脱传统高压水银灯作为光源,而采用LED光源作为投影光源。据业内人士表示,事实上,奥图码有这个构想已经酝酿了三、四年之久,早在三、四年前的一次聚会中,林宗毅博士就私下透露过想利用LED作为DLP家用投影机显示光源的构想,然而这几年来,奥图码一直尚未推出新品。据了解,之前产品一直无法推出上市的原因,主要是卡在了LED光源的输出亮度,尚未达到兼顾2D与3D实用程度。

  直至今年奥图码才正式将搭载LED光源的HD90家用投影机推出上市,其主打高画质的顶级剧院机种。这也很好的避开了价格战市场,不仅彰显了奥图码深厚技术功底和提升品牌价值,而且还为用户带来了追求高品质产品新的选择。

  对于众多投影厂商来说,要想长期生存,这必将是未来走的路,这毕竟能够代表一家公司具有实质的技术研发能力,同时还能提升品牌形象。以索尼为例,虽然这几年索尼一直处于营收亏损的状态,但索尼身为日本与全球性的3C家电领导品牌,其一直以技术为核心,持续研发与推出具有领导性产品,才使得又在2013年再度赢利。

  点评:对于任何企业来说,不该追求短暂的盈利目标,更重要的是要有长远的战略,仅凭价格优势难以体现出公司的品牌价值,就算某块区域不能为你赚大钱,但至少他能够为你带来实质上的品牌价值提升,而这也不是在很短的时间内能够被其所看见,但追求其领导性技术的核心是多数公司所需要的决心。

(来源:投影时代)
                                                                 编辑:波澜
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