四国鼎立冰箱企业表现年中盘点

文章时间：2010-07-09 11:13:18

　　 海尔：靠技术与质量取胜

　　对于连续占据中国冰箱市场老大地位的海尔来说，今年在高端冰箱市场上将继续发力。面对竞争激烈的制冷市场，海尔将自主创新和技术研发相结合，成为具有中国特色的国际品牌。

　　海尔的高端子品牌卡萨帝系列冰箱满足了人们对现代生活品质的更高要求，为海尔冰箱竞争全球市场注入了活力。日前，海尔推出了全新的别墅式六门冰箱,实现了不同食物的分区分温保鲜。在强大的变频技术支撑下，采用无级变频、真空绝热材料等五大先进技术，实现了日耗电仅为0.78千瓦时的超低耗电量。从消费需求发展趋势看，该冰箱将成为引领市场发展趋势的主流产品。

　　正是由于海尔冰箱在变频领域拥有的独特技术，使其将全球白电第一品牌的荣誉收入囊中，完成登顶世界名牌的最后一步。来自中怡康的数据显示，2010年1～5月，海尔冰箱销售量为107.5万台，销售量份额为23.55%，市场占有率蝉联第一。

　　在“低碳经济”的带动下，企业节能技术不断提高，低碳节能产品成为冰箱行业的发展趋势。随着品牌竞争愈演愈烈，新技术产品相继涌现，将最终实现整个行业向高端智能方向的发展。

　　 海信科龙：中高端市场齐头并进

　　品牌的打造、企业员工信心的培养、消费者信任的积累，都离不开产品质量，“技术立企”是海信一直坚持的理念。

　　自进入冰箱领域，海信便一直坚持高端战略。去年，海信科龙与惠而浦合资建成高端冰洗制造基地，进军高端冰箱市场，随后海信旗下冰箱品牌陆续推出高端系列冰箱。2010年，海信新上市的阿波罗·太空舱系列和帝安娜·月亮女神系列两大高端新品融合 6A全能品质和360°全方位保鲜技术，集6A全能、360°保鲜、节能低碳、变频变温、外观时尚等优势于一身。技术的进步为消费者带来更多更实在利益的同时，也进一步增强了海信冰箱产品的市场竞争力，使海信必将成为今年高端冰箱市场上的主力军。

　　海信科龙在坚持高端战略的同时，一直关注家电下乡工作，积极探索三、四级市场，研发出更多更好适合乡镇农村市场环保节能、实惠耐用的新产品，成为家电下乡销售量较大的家电品牌之一。

　　 美的：全方位节能技术受追捧

　　美的自2004年涉足冰箱领域，目前已成为国内市场增长最快的冰箱企业之一。收购合肥荣事达冰箱等3家公司各25%的股权、与东芝开利合资上马冰箱压缩机项目、电冰箱技改扩能项目等都明确显示了美的集团做大做强冰箱产业的雄心。

　　美的通过对产品线的不断完善，形成了以对开门、多门冰箱为主的核心形象产品群，全力提升高端冰箱产品的市场占有率。2010年1～5月，美的冰箱市场零售量达到47.7万台，其中高端冰箱占冰箱销量的20%以上，市场零售量份额为10.45%，成为仅次于海尔的第二大冰箱销售企业。

　　为提高冰箱节能效果，美的采取多种技术全方位提升产品的节能性，如采用新型多元发泡技术、低功耗电器元件、CAE性能仿真设计等。美的今年推出的“凡帝罗”系列冰箱备受业界关注，其风格简约、时尚、精致，在行业掀起一股欧式设计风潮，成为高端市场本土品牌的中坚力量。

　　随着社会结构的不断变化、冰箱的升级换代、人们生活水平的提高，冰箱的人均使用容积也在增加，加大大容量产品的市场投放将是未来美的冰箱市场推广的重点。

　　 新飞：质量成就品牌

　　尽管2009年国际金融危机压力重重，但是新飞乘着政策之东风，积极向三、四级市场深度拓展。新飞通过管理创新、技术创新、产品创新以及控制成本、节能降耗等措施应对危机，同时借助家电下乡、以旧换新、节能惠民工程的实施，大力拓展农村市场。新飞冰箱在家电下乡中销量增长，同时高端冰箱市场也实现了逆势飞扬。

　　新飞由于几年前转变发展战略，没有将重心放在出口市场上，而是深度挖掘国内市场，在生产、研发、销售等各方面都投入了大量的人力物力。在2009年试水高端市场取得良好效果后，新飞发布了高端产品天尊系列，该系列产品运用新飞独创的立体动态361°、“光合生鲜”技术，在保持食物新鲜、营养的同时，兼顾对家居的美化。

　　高端冰箱已成为市场的主流，要想在高端市场上打出品牌，就要凭借产品的品质，因此新飞一直努力在行业内塑造“要品质找新飞”的形象，将品质放在第一位。新飞意识到未来冰箱行业只有拥有高品质产品的企业，方能立足市场。

　　消费者的观念在不断变化，因此新飞需要紧跟时尚潮流，只有在产品中加入更多的时尚元素，才能使新飞产品被更多时尚的年轻人接受。

　　(来源：中国电子报)
编辑:家电

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