过客!OPPO彩电业务或将正式退场

文章时间：2023-07-10 13:34:18 来源：视听圈

　　今年2月，入行彩电圈不到三年的OPPO电视就被曝出，IoT事业群进行人员优化调整，年智能显示事业部中电视业务线将被裁撤。

但这个消息，随即得到OPPO方面正式回应：业务正常运行，相关传言不实。

不过，虽OPPO官方做出“正面回应”，但在今年上半年并没有看到OPPO官方任何挽救OPPO电视业务的“举措和行动”，相反更给业界一种近乎“躺平和摆烂”的感觉。

在这样的局面下，OPPO电视最终“不玩”将是最后“宿命”。近日，一位叫数码闲聊站的行业数码达人爆料，某国际大厂电视和生态产品业务已经正式停止。

这位达人，虽没有直接点名这位国际大厂是谁，但同时指出是TOP5大厂，并不是“粮厂”。根据这个“定语”，很多网友就直接锁定出这个大厂可能就是OPPO。

从2020年上半年正式宣布进入彩电市场，再到2023年“选择告别”。也就是说，OPPO电视在彩电圈存活周期不到3年。有行业人士随之发出感言，OPPO电视将和之前PPTV、微鲸、看尚等品牌一样，属于彩电市场短暂的“过客”。

OPPO电视最终在今年选择“退出”，主要原因来自以下几个方面。其一，OPPO电视选择进入的时机不是很对，从2020年一进入，就进入“三年口罩期”，同时面临彩电市场整体大环境一年不如一年，过去的三年国内彩电市场持续下跌。

其二，产品标签化不够清晰。进军彩电市场两年多，发布9款产品，可以说“出手”相对还算积极和坚决。但是，整体定位不够明朗清晰，这些产品并没有独特清晰的标签。OPPO电视在市场端给业界感觉是“存在感不强”，再加上这几年市场端竞争相当激烈，OPPO电视始终未有在市场端泛起涟漪。

去年（2022年）全年据奥维云网全年线上平台统计，OPPO电视线上销量占比不到1%，仅为0.23%，排名垫底。而今年上半年，OPPO电视几乎没有动静和销量上的起色，这样暗淡的局面，就更加刺激OPPO更加坚决选择“淡化”彩电业务。

OPPO电视选择“淡出”后，给行业有啥影响？

OPPO电视“不玩”了，说实话这本身已经不算是什么大“新闻”了。因为，这是意料之中的事情。相反，OPPO电视一旦“退出”后，将给行业带来啥影响，或者直白的说，谁可能是下一个OPPO，这可能是业界最为敏感的话题。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：目前市场总量却持续下滑的背景下，OPPO电视一旦“决然离开”，给行业最大的影响就是给那些冲着IOT而来的新品牌，敲响了警钟。尤其是和OPPO电视同一时期“入圈”而的新军，更是要“引以为戒”，从OPPO的身上吸取“经验”，千万别成为下一个“退出者”。

编辑:三人水

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