买时上头用时退烧小家电在吃土?

文章时间：2023-03-28 17:09:31 来源：消费日报

　　　　三明治机、香薰机、养生壶、冲牙器、迷你洗衣机......这些精致小巧、种类繁多、可以提升居家幸福感的小家电，在众多网络博主的“唯美厨房”滤镜下成功“种草”，在年轻消费群体中掀起了一阵“购买热”。消费者们把使用小家电的照片发在社交平台，晒出自己精致、幸福的生活成为了一股新风潮。

　　但记者发现，不少小家电在用过几次后就被闲置，更有商品被挂在了二手交易平台上，小家电开始接受来自市场和口碑的双重挑战。

　　　“唯美”滤镜下的“一地鸡毛”

　　清晨用空气炸锅煎一块鸡胸肉;用咖啡机制作一杯醇香的咖啡;再打开酸奶机，拿出前一天晚上预约好的自制酸奶;三明治机里刚好弹出酥脆的面包片……这是不少网络博主分享的早餐场景。在视频中，博主通过一顿早饭，将“小而美”的仪式感和科技感展现得淋漓尽致，精致的摆盘、优雅的配色、轻松的音乐，俘获了众多厨房“小白”的心，继而心甘情愿地购买了网红同款产品。

　　然而，记者发现，依靠博主“唯美厨房”带动起的冲动消费，却很难保持长久的热度。

　　消费者左先生在接受记者采访时，向记者展示了家中闲置的小家电产品。记者看到在左先生家的厨房门后，整齐摆放着原汁机、破壁机、咖啡机和豆浆机。左先生对记者说：“原汁机和破壁机是我2019年购买的，咖啡机和豆浆机是去年买的，这些小家电一共用了不到10次，放在厨房里已经很久没有用过了，闲置的主要原因是清洗麻烦。5分钟做一杯咖啡，清洗机器要花20分钟。喝0.5升的果汁，要用10升水才能洗干净原汁机。开始觉得很新鲜，但是用过几次就再也不想用了。属于扔了可惜，用着麻烦。”左先生无奈地说道。

　　与左先生有相同经历的廖小姐也表示，看到短视频博主自己做早餐，觉得非常健康也非常有生活品质，于是就买了三明治机和蒸蛋器。用了几天他发现，每天做早餐至少要早起30分钟，10分钟做完，5分钟吃完，15分钟清洗，让每天早上的时间都非常紧迫。因此，这些小家电在拍照“打卡”之后，就被放在橱柜里“吃灰”了。

　　是“真需求”还是“跟风购”

　　《2022年中国家电消费人群洞察报告》显示，消费者对小家电有着明确的心理预期：花费在500元以内，且具有高颜值，使用便捷，能够提升幸福感。主打价格优势的小家电让消费者不用经过深思熟虑即可快速下单。但是，当消费者的新鲜感消失，小家电的诸多弊端也一一显现出来，“颜值高却不实用”“使用费时费力”“功能单一、体验不好”等问题逐渐浮出水面。

　　网络上有关“鸡肋”小家电的榜单也层出不穷。二手交易平台闲鱼发布的“扫雷报告”曾选出“十大无用商品”，其中属于小家电品类的早餐机、破壁机、筋膜枪、空气炸锅等赫然在列。该报告指出，小家电的功能单一，具有可替代性，不仅容易造成闲置，而且很难保值。

　　在众多网络博主“居家好物分享”视频的评论区里，记者看到许多网友留言下自己的消费心得。“大家不要看到博主使用顺手、操作方便就下单购买，还是要理性思考自己是否真有使用需求。”“小容量的烤箱看起来不占地，但是一想到烘焙需要大量的洗厨具，瞬间打消了购买的念头，像我这种三分钟热度的人还是出去买面包吃吧。”不难发现，在“种草”视频的评论区，也有不少挑剔又热衷于尝鲜的年轻消费者，不再被网络上精致生活的“滤镜”所蒙蔽，理性的消费意识，让他们在看到新产品后会反复思考是否适合自己，是否“真需要”。

　　“种草”还应抓住消费痛点

　　“种草”博主和直播带货的兴起，激起了年轻消费者的购买冲动，也为小家电的销售拓展了新的渠道。一时间，美的、松下、小熊、美菱等品牌纷纷入局，小家电也成为众多家电品牌竞争激烈的新赛道。

　　天眼查数据显示，国内与小家电相关的企业超过100万家，巨大的竞争压力下，产品日趋同质化的小家电转型升级迫在眉睫。记者注意到，一些借助电商平台迅速崛起的小家电品牌，大部分没有研发出独有的核心技术，而是通过从工厂拿货、贴牌，之后进行线上销售，通过价格优势提升销量。久而久之，这样的品牌或将被淘汰。

　　资深产业经济观察专家、家电行业分析师梁振鹏认为，目前小家电市场非常饱和，企业想要有所突破，就需要在产品创新、技术研发、产品品质上下功夫。同时，必须关注用户体验，抓住消费痛点，开发出颜值与实用并存的小家电产品。梁振鹏提醒消费者，从消费角度说，消费者在面对价格不高的小家电产品时，应理性选择，在购买之前先考虑好自己的使用频率。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。