政策护航消费复苏冰箱业如何激发

文章时间：2023-03-14 14:54:35 来源：中国家电网

　　推动生活服务消费恢复已是国策：《政府工作报告》明确指出，把恢复和扩大消费摆在优先位置，要求“着力扩大国内需求”，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。此前，商务部将2023年定位为“消费提振年”，为稳定大宗消费、提升生活服务质量，各地均已推出多项促消费举措。

可以预见的是，今年中国经济的发展动能将得到全面增强，这对家电行业无疑是一个利好消息。那么，冰箱企业如何激发市场活力，助力经济复苏?

冰箱是家庭普及度极高的大家电产品，市场发展已经进入慢车道。数据也佐证了这一点，国家统计局的数据显示，2021年国内冰箱市场百户保有量已达104台，冰箱行业已进入以更新替换为主的存量市场。奥维云网数据显示，2022年中国冰箱市场零售规模达2988万台，同比2021年的3188万台下滑约6.3%。

在此背景下，高端结构性调整被视为冰箱行业拓展方向之一。当前的冰箱也不再是单纯的制冷设备，衍生出“美妆冰箱”“除病毒冰箱”“保鲜冰箱”“AI智能冰箱”等更多丰富的产品。聚焦到2023年，主打空间美感的嵌入式冰箱正在"狂飙"中。

奥维云网数据显示，2022年线下自由嵌产品零售额规模占比已达19.1%;嵌入式产品市场的火热也带动了冰箱行业均价的继续上行。火热的市场自然吸引了众多玩家下场争夺这块蛋糕，长期深耕家电行业的主力品牌，如，卡萨帝、海尔、美的、COLMO、美菱、容声、海信、TCL等都在积极布局嵌入式冰箱赛道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念，近期集中发布的嵌入式新品更是吸引了不少消费者的注意力。诸多市场数据表明，自由嵌入式冰箱已成为拉动行业消费的重要力量。

健康同样是各大冰箱厂商持续深耕细作的方向。多年来，主流品牌冰箱一直都在主打健康牌，净味除菌、全空间灭菌杀毒、除菌养鲜等技术几乎成了中高端产品的标配。多方数据显示：2022年具有除菌、杀菌、净味等功能的健康冰箱零售额占比超过30%，这一占比将在未来继续保持上涨趋势。

作为健康冰箱分支的“除新冠病毒”冰箱最近成为网友热议的对象。有人质疑：病毒都走了，杀新冠的冰箱还在猛推，不尴尬?据了解，杀新冠技术和产品在2021年推出，确实没有对行业整体起到非常明显拉动作用。但不可否认，以杀新冠技术为代表的除病毒冰箱具有更为有效的消杀方式，而要做到这样的目标，势必会诞生更多的技术创新、产品创新。从这个角度看，“杀新冠”冰箱也是促进了行业的进步。

随着人们饮食的多元化，食材选择方面有越来越多的消费者愿意为“有机”、“新鲜”、“天然”等高端食材支付溢价，体现在食材储鲜场景便是追求媲美原鲜的口感，最大程度地锁住食物的营养。从保鲜时间的长短，到保鲜除异味，再到立体保鲜，以及零度保鲜、真空保鲜、有氧保鲜、微冻保鲜等等，众多家电品牌一直在围绕冰箱核心的保鲜技术做文章。基于冰箱的保鲜本能，为用户带去更多更好的食材营养、健康的存储体验，从这个角度看，保鲜同样是企业的技术创新方向。随着质量消费晋级风口的到来，回归保鲜诉求点势必会成为众多品牌激发市场活力的重要砝码。

事实上，无论是嵌入式，还是健康、保鲜，这些对于用户都是有实实在在的价值和意义的。围绕消费者需求去解决痛点，从产品创新等多维度大力布局，是冰箱行业助力经济复苏、激发市场活力的正确解决方式。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。