冰箱线上观察海尔美的容声稳居前三

文章时间：2022-07-05 14:43:53 来源：钉科技

　　冰箱市场不温不火，冰箱品牌艰难前行。从1-5月线上数据来看，主要冰箱品牌的份额涨跌互现，竞争格局的结构性调整仍在进行中。

奥维云网数据显示，1-5月线上市场，无论是销售额还是销售量，海尔、美的、容声都位列前三，其中销售额份额分别为40.45%、16.76%、11.79%；销量份额分别为31.64%、14.43%、9.66%。

值得注意的是，以上top3品牌的销量份额都有所下滑，销售额份额前三品牌中唯有海尔在逆势增长，同比增长了1.05%。

从销售量来看，新飞、志高、美菱、康佳、TCL属于第二阵营，销量市场份额分别为4.66%、4.54%、3.98%、3.22%、3.02%。在第二阵营中，美菱、康佳销量市场份额出现了下滑，同比分别下降了0.34%、0.25%。

从销售额来看，西门子、美菱处于第二阵营，市场份额分别为4.89%、4.55%。其中，西门子市场份额同比上升0.39%，美菱同比下滑0.79%。

记者注意到，处于第一阵营的冰箱品牌市场份额基本在10%以上，而第二阵营品牌的市场份额则基本在5%以下，第一阵营和第二阵营之间有着较大的距离。

另外，1-5月，第一阵营品牌的产品均价大都有所上升，比如海尔、美的、容声的均价分别提升了114元、55元、106元；第二阵营品牌则倾向于实施“以价换量”的策略，比如美菱均价下降了216元，康佳均价下降了136元，新飞均价下降了100元。

1-5月，无论是第一阵营还是第二阵营，很少有冰箱品牌销量和销售额份额同时上涨，另外第一阵营的美的、容声和第二阵营的主力品牌美菱，都出现了量额齐跌的状况，这也体现出当下冰箱市场的艰难程度。

这样的状况和行业大盘趋势走向基本吻合。奥维云网预测，2022年国内冰箱市场零售量将达3176万台，同比下降0.4%；零售额将达959亿元，同比下降1.3%，整体市场将量额齐跌。

记者认为，行业的下行周期正是品牌集中度提升的良好契机，头部品牌有望通过加强产品技术创新和市场营销攻势，实现对中小品牌的进一步挤压。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。