空调市场上傍名牌为何还在畅销？

文章时间：2022-05-27 11:31:51 来源：家电圈

　　空调市场的销售旺季，转眼就到。可是，如今在一线市场上，不管是线上的电商平台，还是线下的实体店，仍然存在着众多的傍名牌产品，包括傍洋品牌、傍高端品牌、傍大众品牌，甚至还出现一些傍“僵尸品牌”者。

最近，有家电行业的带货达人，在自己的微博等社交平台，再次揭晓了一个自称“日本三菱授权”、“江苏菱机公司”推出的所谓“三菱电机”品牌空调，忽悠消费者的乱象。并在其用户粉丝群体中引发了不小的热议。

这家企业的空调产品英文商标，属于典型的“三菱电机”英文商标的高仿牌，虽然在相关的产品宣传中没有强调“三菱电机”的中文商标，但是从日本三菱授权、江苏菱机生产，以及终端市场销售时，面向消费者推荐和介绍都称为三菱空调，其实就是典型的“傍名牌”行为。

这并非空调行业“傍名牌”的首例，家电圈相信，这也不会是最后一例。但在最近2年的空调市场上，这种傍日本、韩国、欧美等洋品牌的商业投机行为，仍然普遍存在，基本上没有中断过。所以，这也让不少的空调企业和商家直呼：完全想不到。

就在几年前，在中国空调市场上，以PA开头、假冒松下空调的傍名牌一度高达60多个。虽然松下空调方面通过知识产权维权起诉了一些“傍品牌”模仿者。但是，面对中国市场上巨大的利益空间，以及正主松下空调的市场空白点居多但品牌知名度仍然不小的现实，还是有大量的空调中小工厂们在继续以“假冒松下”空调产品的行为，进行商业投机。

最终，在空调市场上还出现“正品松下的销量不到假冒松下销量一半”尴尬局面。这也再次让空调产业链上下游的企业们意识到，这一怪现象背后的商业逻辑，并不简单，至少说明了三个问题。

一，品牌是个好东西。特别是大品牌的知名度和影响力持久，即便是一些老品牌在一线市场上也要比很多新品牌的出货拉力大。所以，才会不断有傍名牌的假冒品牌现象出现；近年来在中国家电市场上，很多老品牌已经彻底退出了产品的实体经营，转而探索品牌租赁经营的生意，从夏新、厦华、万利达，到万宝、先科等，成为家电行业的“恒源祥、南极人”现象。这也进一步折射出不少在家电行业混战了10年、20年的家电企业，明知品牌的力量和价值，却又畏惧品牌的养成难度大，迟迟不愿意打造自有品牌的成长之路。

二，空调是个好市场，这些年来虽然空调市场上的主流企业已经屈指可数，但一线市场上的空调品牌仍然不少于百余个，很多空调品牌都是业内人士第一次听说，却又似曾相识。原因就是傍名牌、假冒知名品牌。特别是，如今一些中等规模、甚至小规模的空调厂家，手中拥有三四个品牌成为标配，而更多的企业可能有六七个品牌。用这么多品牌的商业目的也很明显，主要还是市场上年轻一代用户需求发生变化，老一代的用户对品牌的认知固化，必须要多品牌抢夺更多的市场蛋糕，谋求“1+1+1”的组合拳抢市场。

三，消费是真的多样化、多元化、开放化。有人要品牌、有人要大牌，还有人要洋品牌，甚至也有人需要假洋品牌，各色人群需求各异，厂商根本不用去主观判断这是对还是错，而是要想办法去满足那些符合企业价值观的用户需求，从而抢夺市场的蛋糕。当然，这也进一步说明了中国市场真的是开放、多元的，中国消费者也是包容的。在这种情况下，家电企业和商家需要做的，就是要提供更多好产品、让他们享受更多好服务。

编辑:三人水

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