个护小家电受关注或成为增量市场

文章时间：2022-05-12 15:31:02 来源：慧聪

　　近段时间，多地疫情反复，为了更好地配合防疫工作，不少小区和街道都采取了管控措施，居民足不出户，配合防疫。

在足不出户或者非必要不出门的情况下，理发成为了一个不大不小的问题。而在这种特殊情况下，在家自己当起Tony老师或许是个不错的选择，虽然没有老师的手艺，但好在还有老师的工具，电动理发剪、电吹风、剃须刀……一众个护小家电各显神通，开始受到更多消费者关注。

据行业数据显示，中国⼩家电⾏业市场规模持续扩张，预估到2023年将达到1883亿元。而从2021年全球个护电器销售现状来看，男⼠剃须⼑、电动⽛刷、美发棒、吹风机四个品类销售额占⽐最⾼，其中，冲⽛器类⽬增速最快，同⽐增长达48.9%，市场潜⼒不容⼩觑。

而从⼈群上来看，伴随着⼥性消费能⼒的提升，催⽣出市场规模达到亿万级的"她经济"，根据巨量算数⼩家电消费者调研数据，在⼩家电品类中.63.14%的受访⼥性消费者表⽰购买过个⼈护理⼩家电，⽽购买过个⼈护理⼩家电的受访男性消费者仅占4.2%。

根据Gfk中怡康数据显⽰，从年龄层次上来看，90后、00后购买更重视⾼颜值，70后、80后购买更关注领先科技。从产品特性来看，个护电器类⽬正朝着健康化、智能化、创意化、场景化四个⽅向发展。

整体来看，个护小家电区别于其他大家电，厨房家电，清洁电器来说还具有一定差异，它是围绕个人经济消费出发的一类品质小家电，刚需性相对较弱，但是能很好提升消费者的生活品质加之其高颜值、单价低的特点更能迎合直播电商、短视频渠道的KOL销售。特别是随着短视频行业的快速发展，社交电商如春笋般悄然崛起，通过社交获取流量变现的模式已经愈发成熟。个护小家电是围绕个人经济出发的品质小家电，由于其品类新潮、客单价低等特点相对于传统大家电消费者更易被种草，也更容易在新兴渠道大卖。

据奥维云网线上监测数据显示：2022年第一季度个护小家电三品类（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）新兴渠道（含抖音、快手、拼多多）在整体线上渠道中零售额占比15%左右，零售量占比接近四分之一，已然成为行业销售的主流渠道。

据奥维云网分析，个护小家电在抖音渠道上有以下几个特点：

特点一：竞争初期，品牌少，集中度低，品牌进入同一起跑线

个护小家电在传统线上渠道马太效应很明显，尤其是后疫情时代，成本提升需求低迷，挤压长尾品牌纷纷被迫出局，而抖音渠道出现不到三年，入场门槛低，并且基于人群标签的多维性，更加适合目前市场的消费需求。从在销品牌数量维度来看，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示：抖音渠道品牌数量目前已经达到传统线上渠道的40%左右，但是品牌集中度低，对于新/老品牌获取用户、提升品牌知名度都是不错的渠道，同时作为新的销售平台也让许多品牌有了新的机会。

特点二：抖音营销花样百出，精准营销更为关键

据QuestMobile的内容电商研究报告，98%的用户会因为视频内容对产品产生兴趣，75%的用户因看视频对品牌产生好感，83%的用户以达人推荐作为购买参考。小家电作为悦己经济时代产物，是极具营销潜力的。在奥维云网（AVC）抖音监测数据中我们可以看到，国产新兴品牌强势突围，打败国外部分大品牌垄断局面。纵观这些热门品牌都有一些共性：首先要站在消费者和市场的角度，顺应需求，推出爆款产品；其次通过IP联名创造认知触点，教育市场形成深度内容；第三多渠道+多场景投放，打造产品沟通双板斧。

特点三：抖音渠道价格布局更加集中，以性价比为主

抖音渠道带货大多为爆款产品，厂家直接合作，没有中间商赚差价，因此产品性价比更高。这种新兴的运营模式让消费者吃到红利，未来也更加偏爱，以电吹风为例，传统线上渠道50-100元、2000元以上价格段占据主要份额，而抖音渠道价格段更多集中在0-50元、200-400元以及500-800元，相对于传统线上渠道价格段有分层下移的趋势。电动牙刷更为明显，抖音均价为51元，仅相当于传统线上渠道价格的28%。产品质量目前并未呈现较大差异，消费者逐渐从传统渠道购买转移过来。

2022年第一季度在疫情反复、物流受阻的情况下，抖音渠道仍占据将近25%的线上零售量市场份额。未来随着经济好转，品牌不断进入，必定会大放光彩，成为下一个黄金增量市场。

编辑:三人水

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