TCL海信商业诋毁纠纷对薄公堂落锤

文章时间：2021-11-17 14:08:36 来源：中国家电在线

【编者按】海信和TCL之间的商业诋毁纠纷刚刚落锤,就在这个时间点笔者还是觉得海信有些不仁道,TCL的营销大师陈冰锋,慕博赟都因为个人原因刚刚离开TCL,TCL没能人呀,也怪TCL那些留下来的菜鸟不会应对......

　　近日，国内两大主流电视品牌TCL和海信之间的商业诋毁纠纷终审落锤，而就在终审判定后不久，TCL疑似对其作出回应，在官方微博上发布了一条“没想让真相大白，我很抱歉”的博文，并配发了三张图片，由此该事件再一次引起业界的关注。

　　追根溯源，此次TCL与海信之间的纠纷源于2019年，当时TCL在某平台上发布了虚拟场景的视频内容，视频中对海信激光电视使用了“见光S啊”“激光电视深夜里的噪音”“SJB啊，买这么奇怪的电视”等负面评论，相反，对本品牌的部分大屏电视则使用“够大够气派”“满分100分”等正面宣传，面对TCL的商业诋毁行为，海信直接提起了诉讼。

　　在此后的法院一审判决中显示，TCL需赔偿海信50万元，但两家公司均不服判决，双双提起上诉。二审最终敲定赔偿金额调整为200万元，同时要求TCL在官方微博账号上置顶声明15天以消除不良影响，但从TCL置顶的微博来看，似乎对该结果并不认可。

　　而在这场纠纷之中，我们不难看出，这是大屏领域中品牌间产品布局的差异化所带来的一场显示技术之间的较量。目前电视产品主要囊括LCD、OLED和激光电视三种技术类型。一直以来，TCL品牌主推液晶电视，并专注于MiniLED技术的研发，而海信则主攻激光电视市场，在激光显示技术上占得主导地位。双方显示技术路线选择的分歧，引发了激烈的纠纷。

　　与此同时，从奥维云网公布的一组数据可以看到，今年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比减少14.7%。在电视从增量时代转而进入存量阶段，用户对电视需求正在下降的背景下，面板价格也在持续上涨，电视终端整机产品集体涨价。在整体市场处于下行的行情之下，各品牌间的产品竞争也就愈加激烈。

　　受成本压力的影响，加之4K及8K等技术的升级，各厂商不断布局大尺寸电视市场。数据显示，今年上半年国内85寸、100寸等超大尺寸电视市场增长明显，而这也使得传统液晶电视将遇到激光电视这样强劲的对手。原因在于传统的液晶电视在进入到80-100英寸后，价格会随之大涨，而激光电视以其激光投射技术的优势，能够呈现出超大屏，与同尺寸的液晶电视相比，价格上更加亲民。据奥维云网数据，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，成为了增长最快的新物种，这无疑对传统液晶电视形成一定冲击。

　　另一方面，主攻液晶电视路线的厂商也在积极推进面板显示技术的革新，在传统液晶面板的基础上，QLED、MiniLED等新型显示技术相继出现。其中，QLED技术使得电视获得更佳的背光利用率，有效提升了显示色域空间，而MiniLED则将传统LCD进行改进，为用户带来更加细腻的画面体验。TCL为最早研发MiniLED技术的厂商，一直在布局MiniLED产品，同时也在QLED电视上发力，因而新型显示技术的产生与加速增长的激光显示技术形成了正面对抗。

　　TCL和海信此次的纠纷，归根到底是显示技术之间的直接竞争。事实上，在电视市场的持续发展的大环境下，各电视厂商不断开辟新的赛道、各品类产品竞相争艳，都是市场积极发展的表现，它能够带动产业升级，为市场注入更多新鲜血液，但各厂商之间也应遵守良性竞争原则，应用更加客观理性的态度去构建公平、规范的市场竞争环境，这样才能在市场中走得更远。

编辑:三人水

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