OLED或迎终局创维王志国解读遭质疑

文章时间：2021-03-19 17:38:47 来源：家电消费网

导读：3月31日，一年一度的创维春季新品发布会将如约而至，主题正是登峰造极，登峰OLED电视市场的创维，春发时会如何造极?昨天，有自媒体报道称，在创维电视董事长王志国做出的解读中，登峰...

　　3月31日，一年一度的创维春季新品发布会将如约而至，主题正是“登峰造极”，“登峰”OLED电视市场的创维，春发时会如何“造极”?昨天，有自媒体报道称，在创维电视董事长王志国做出的解读中，“登峰”，被描述为不惧艰难的持续探索，“造极”，则代表对完美、极致的追求。看起来，王志国与创维对于“登峰造极”的理解，同样落到了“没有最好，只有更好”的不断自我超越上。

　　不过，来自第三方中商产业研究院发布的数据显示，2018年至2020年，中国市场的OLED电视销量并不理想，平均市场份额均在0.3%以下。更有媒体预测，技术变革前夜OLED电视或迎来巅峰即下跌的终局。

　　OLED电视卖了7年多销售还是很小众

　　由于在画质、厚度、功耗等方面有优于LCD屏的优势，OLED屏幕问世后一度被称“次世代显示技术”。

　　不过OLED电视问世7年来，销售迟迟没有火起来，对此，产业分析师认为主要有三方面。一是OLED技术有缺陷。一直被业界所诟病的烧屏问题，虽然LGD方面表示已经解决，但这只是LGD一面之词。有图片显示，包括索尼A1系列OLED电视，也在说明书上明确指出“如果整个图像或部分图像保持静止，屏幕亮度将逐渐降低，以防图像残留”，同时声称“如果同一图像反复显示或显示较长时间，可能会发生图像残留。可手动执行面板刷新以减少图像残留现象。”而在保护电视屏幕上写到，“OLED电视机因所用材料的特性而容易发生图像残留(烧灼)”等。北京一些门店的营业员反馈称，OLED样机在展示数月后，都出现烧屏问题。展出的鸡蛋黄画面，鸡蛋黄颜色由最初的黄色都变绿了。

　　2020年7月，LG宣布召回6万台存过热问题OLED电视。LG官方表示，一些组件出现了性能下降，导致电源板的电流增加，有可能导致过热。LG将为这些OLED电视更换电源板。业内人士表示，这也是OLED电视技术不成熟导致的。

　　二是OLED屏寿命不到LED屏一半。虽然OLED屏独有自发光技术优势，以及带来可以圈起来随身携带的所谓“酷炫体验”，但这一新技术电视产品的使用寿命要比液晶电视至少短一半以上。对于很多消费者来说，花大价钱买回去的OLED电视，没几年时间就看不了。因为自发光的性能衰减太严重，到最后电视画面模糊一团。

　　三是售价贵。尽管OLED电视在最初曾经腰斩过其售价，但是目前价格仍比普通电视贵二三倍以上。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，OLED电视的高售价这让喜欢性价比的国人多持观望态度，导致OLED电视销售迟迟在国内市场火不起来。

　　而更深层次的原因，就是目前大尺寸OLED面板的产线几乎被韩国LGD一家所垄断。屏幕占到一台电视70%左右的成本。这造成了很多彩电企业怕被LGD卡脖子，产品没有议价权，并未以OLED电视作为主打产品，导致产业活力不高。目前就国产彩电企业中，就创维一家坚持主推OLED电视。

　　事实上，即使2020年OLED电视阵营已有19家厂商，但是结合市场数据来看，这些外围的厂商依然不过是“搭”好了台子，让LG在台上“唱戏”。Omdia数据显示，2020年，LG全球OLED电视出货量达204.7万台，同比增长23.8%，占市场总份额的55%左右。

　　康佳TCL发力Mini LED电视防止外资卡脖子

　　既不想受制于LGD，又希望迎合市场潮流的彩电厂商们开始探索新型的显示技术。自2020年下半年开始，康佳、TCL等彩电企业纷纷发布了自家的Mini LED电视。

　　康佳在2019年就发力半导体产业，布局新一代半导体显示技术Micro LED，在2020年底，康佳晒出了转型Micro LED的成绩单，推出了全球首款Micro LED智能手表和玻璃基P0.375 Micro LED显示屏，以及75英寸Mini LED屏。

　　本月9日，掌握全产业链优势的TCL就发布了第三代Mini LED技术。TCL电子CEO王成表示：“关于Mini LED，不论是在技术上，还是在市场上，TCL都领先对手”。

　　上游产业链也开始提前押注Mini LED。早在2019年Q1，三安光电就打造了首条Micro LED外延片和芯片生产线。并与三星达成合作，为三星电子提供Mini LED。2019年，京东方也宣布将逐步停止对LCD投资，并且加紧研发以Mini LED为代表的高端显示技术。京东方发布公告称：“公司看好Mini LED产品的前景，因为Mini LED的综合性能将优于 OLED 面板”。

　　讽刺的是，有OLED面板生产的LGD也开始布局MLED技术。2020年，韩媒就爆料称，LGD将为苹果的iPad Pro提供12.9英寸的miniLED面板，如无意外，将在2021年的苹果春季新品发布会上见到这款产品。

　　由于终端厂商和上游产业链一齐在Mini LED上发力，奥维分析师李爱平对媒体表示：“Mini LED电视可以说是处于爆发前夕，从各品牌的销售计划来看，2021年Mini LED电视出货规模将达400万，在量上将会有一个飞跃”。

　　日前，有媒体报道称，如果更新的Mini LED技术跟上来，OLED还能否吸引终端厂商和消费者显然成了一个未知数。"技术变革前夜OLED电视或迎来巅峰即下跌的终局。"(杜佳)

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。