华帝与快手合作启动品牌营销新引擎

文章时间：2021-03-10 18:13:41 来源：中国家电在线

　　　　3月10日，主题为“创造热爱”的华帝×快手2021战略合作发布会在北京盛大召开，宣布深度战略合作。

　　此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标，从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。

　　快手磁力引擎销售副总裁毛海峰、华帝股份高级副总裁韩伟和华帝股份首席品牌官卢楚麒，以及相关负责人共同亲临现场，现场隆重热烈，双方签署战略合作协议，数十家媒体与行业嘉宾共同见证。

　　华帝股份高级副总裁韩伟在会上致辞称：“在2020年，我们与快手已成功合作了两大项目，无论是品牌曝光量，还是粉丝沉淀，都有了质的提升。今年与快手展开更深入的合作，通过多维度的内容打造，进一步突破圈层，更深层次触达年轻消费者，为用户带来全新厨房生活体验。”

　　2021年华帝与快手将会创造哪些新玩法？这背后有着怎样的思考？发布会围绕“创造热爱”这一核心方向、“原生热爱、沉浸热爱、极致热爱”三层价值主题进行了解读，令人不禁对华帝和快手双方合作内容充满期待。

　　打造潮流爆品，引领年轻生活方式

　　厨电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势，他们注重生活品质、时尚，对厨房越来越不满足只是烹饪场所，而增加了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。

　　这些当下年轻人的诉求，驱使华帝一直致力于为用户解决厨房的种种痛点。探究适合中国现代人需求的厨房形态，打造属于年轻人的理想厨房空间。
为此，华帝产品形态不断寻求突破，例如敦煌套系产品，将厨电特性与敦煌标志性风物结合，为用户创造一个别开生面的国潮厨房。

　　战略发布会上，华帝重磅推出了嵌入视频内容功能的全新产品，通过视频技术，用户可以更直观地浏览菜谱和制作菜品，对于小白来说，这简直是福音。同时新产品预装快手App，让用户时刻感受到烹饪乐趣，爱上烹饪。

　　“华帝已在未来产品中将嵌入快手APP，可以让用户边做饭边看视频，能够充分地感受到快手丰富的视频内容盛宴，同时也增加了品牌与用户的触点。”华帝股份首席品牌官卢楚麒表示，“对于产品研发的初衷，我们是从产品本身和消费者的真实需求出发，解决使用痛点，为他们创造新的体验感，制造原生热爱。”

　　在“原生热爱”价值层面，除了产品的合作外，华帝将借助快手平台本身的原生优质内容，赋能华帝的品牌营销，从而更好地将华帝融入到快手用户喜爱的内容中。

　　中国家电及消费电子博览会（AWE 2021）是双方达成战略合作的第一个项目。

　　“快手是AWE 2021官方独家短视频合作平台，在官方探展中优先选择华帝展厅，当然华帝是行业富有影响力的品牌，我们希望能通过原生的优质内容，为华帝提升了产业社会关注度和影响力，为品牌和合作伙伴全面赋能。”快手磁力引擎销售副总裁毛海峰说。

　　强强联合，占据年轻消费者心智C位

　　之前，华帝即与快手“喜结良缘”。2020年，华帝作为《我和我的家乡》官方合作伙伴推出了“番外篇”《华帝家乡味》，并联合快手进行网友互动，华帝获得了超26亿的品牌曝光量，过百万的粉丝沉淀，一跃成为国庆期间大众热议的话题。

　　另外华帝那场现象级的“烟火•相融国风文化盛典”暨华帝2020年品牌发布会，快手是其独家短视频直播平台，发布会时快手站内9个账号同时直播盛典，直播总观看人数超过3200万人次。

　　毫无疑问，快手在两次华帝现象级事件传播中扮演了重要角色。卢楚麒表示，“快手是一个有着高流量、高粉丝黏性的短视频头部平台，此次借助快手平台布局短视频市场，对华帝精准抓取用户、升级与用户的沟通模式、沉淀流量风口的品牌认知及口碑等，具有战略性的意义。”

　　毛海峰则认为，华帝作为厨房时尚艺术的代表品牌，富有行业影响力，与华帝进行深度合作，拓宽平台内容广度，覆盖更多年轻受众，进一步提升平台的关注度和影响力。

　　二者的强强联合，实际上将时尚品牌与年轻化平台完美融合，共同激发年轻人对美好生活的热爱。双方达成深度合作的共识，通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融等多措并举，共同打造更多的优秀合作案例，树立行业标杆。

　　依托大数据，实现完整的营销闭环

　　社交和视频平台是目前品牌投放的重点，其中短视频更受重视，占比68%。但要想借此扩大品牌曝光度、沉淀粉丝，丰富、有趣、优质的内容才是根本。
快手作为国民级短视频直播平台，日活超3亿，拥有大量的年轻粉丝用户，为了精准触达这部分用户，打造他们所喜闻乐见的视频内容，快手为华帝开通磁力增长银行，同时华帝成为此系统的首批开通客户。

　　快手磁力增长银行具备全链路用户分析、画像分析、数据应用这三个功能模块，通过此系统，能够帮助客户实现在快手平台营销全链路的可视化、可优化，赋能客户在快手平台上更好地和消费者触达互动收割转化。

　　毛海峰表示，“我们根据华帝的目标受众画像，为其全年挑选了多部快手热门小剧，以快手内容作为合作源点，将华帝品牌理念、时尚印记与剧场内容场景相融入，打造满足现时代大众娱乐消费需求的精品内容，充分结合厨房场景，自然传达华帝时尚标签的品牌信息，感染年轻人对华帝的关注与信任，并形成引发他们热卖的消费行为。”

　　而华帝也将通过快手大数据获得自身目标受众的兴趣爱好，以此为基础出发，用他们喜欢的语言进行对话交流，通过更丰富的内容影响他们，建立他们对华帝的品牌喜好度。

　　华帝还联合快手多领域达人，通过短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式，一起为年轻人发声，为美好生活发声，把厨房变成新的社交秀场，用镜头记录新的生活态度，激发年轻一代表达自我，传播自我的热情，用时尚年轻的语言表达生活的热爱，同时释放华帝时尚魅力，完成品牌社交闭环。

　　牵手快手，擅长品牌造势的华帝今年一定会给我们带来更多惊喜，创造更多刷屏级营销案例，且拭目以待。

编辑:三人水

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