最近几年,国内电视市场已经趋于饱和,与此同时整个电视行业也处于一个下行的态势,使得竞争更加激烈,许多老牌厂商在小米等互联网品牌冲击下,销量不断下滑,这其中就有蝉联多年销售冠军的海信电视。
奥维云网的数据显示,2019年小米电视销量超过1000万台,拿下中国销量第一的宝座,创维电视紧随其后,稳夺第二名,而昔日的销量冠军海信在2019年只排在了第三位。是什么导致了海信电视销量大幅下滑,究其原因,不外乎下面几点。
一、公司高层动荡导致的市场策略不稳定
在2019年1月,刘洪新辞去海信集团总裁,青岛海信电器股份有限公司第八届董事会董事长、董事职务及董事会战略委员会主任及董事会提名委员会委员职务,同时根据工作调整,海信电器同意田野不再担任公司总经理职务,同时聘任于芝涛为公司总经理。另外,海信电器提名程开训为公司董事候选人。新官上任三把火,旧人的方针策略自然要全部换新,但新策略仍需市场的考验。
二、在液晶面板阵营选择上不够诚信
据某位不愿公开姓名的OLCD厂商高管透漏,海信在加入OLED阵营后把推广重任全部交给OLED盟友,自己却加力推其它类别的产品,海信的ULED与激光电视一点没有比其OLED让路,光是今年全国性的海信激光电视峰会,就搞了几次。如此三心二意,体现在市场上就是产品线混乱,定价错综复杂。直接使得摸不清门道的消费者投向了其他品牌。
三、互联网品牌的冲击已退出第一争夺
毫无疑问互联网品牌电视如小米等更懂得年轻人需要什么,他们为消费者提供了海量的视频资源,同时也将产品数据清晰展现出来,让消费者买的明白。无论是对视频资源的需求还是对年轻人钱要花的明白这种消费方式,互联网品牌都提供了非常好的选择,消费者满意度也非常高。小米电视的某位高管告诉笔者，我们眼中只有紧跟着我们一名的厂商，海信丢第一，又丢第二，我们已经很长时间看不到他了。海信电视却没有拿出自己的应对策略,一味的耍小聪明，销量排名不停地下滑也就不意外了。
海信集团拥有悠久的历史,自1969年海信集团前身青岛无线电二厂成立,至今已走过了五十个年头,从1979年更名青岛电视机厂也有四十多年了,在这几十年的时间里海信电视不断发展壮大,不仅成为国内电视行业的佼佼者,同时也是成功走出国门的企业,在全球都有非常好的销量。
如今,海信电视销量在国内下滑到第三位,希望这能给海信高层一个警醒,作为一个老牌厂商,该如何应对互联网品牌的冲击,忠诚于盟友与自身科技发展之间如何抉择,如何避免高层动荡对市场的影响,这些问题都是值得他们去思考的。我们也希望在新的一年,海信能有一个稳定的状态,同时给消费者带来更多优质的商品。
编辑:三人水
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