小米进军大家电董明珠“玩”微店

文章时间：2019-05-24 10:15:14 来源：广州日报

　　　　伴随2018年度业绩报告的出炉，格力电器全年营收比小米高出逾200亿元，赢得与雷军“十亿赌局”的胜利。

　　而今，一方面，小米营收在2019年一季度反超格力，并加速布局大家电；另一方面，格力电器面临股权转让，5月22日刚刚召开的股权转让意向投资者见面会的格力电器，吸引了包括厚朴资本、高瓴资本、百度等在内的25家意向投资者。

　　两家企业动作不断，在“十亿赌局”之后又生出怎样的变数，将以何姿态再度出发？

　　小米一季报反超格力？

　　“十亿赌局”之后，两家公司在2019年一季度的业绩表现成为外界新的关注点。

　　根据格力电器（000651）公布2019年一季报显示，实现营业收入405.48亿元，同比增长2.49%；归属于上市公司股东的净利润56.72亿元，同比增长1.62%。

　　5月20日，小米集团（01810.HK）一季报稍晚披露，但却赢了格力电器。2019年一季度，小米营收与利润超市场预期。实现营收437.5亿元，同比增长27.2%；毛利润为52.16亿元，同比上涨21.3%，环比下跌7.9%；经调整利润21亿元，同比增长22.4%，环比上涨12.3%。对比数据可以看出，从营收及营收同比增幅的数据来看，小米集团业绩确实好于格力电器。

　　空调行业一季度仍处淡季

　　产业经济观察家梁振鹏认为，对于空调行业来说，一季度是空调销售的淡季，格力的空调业务营收占比超过七成，当内销市场整体下滑的时候，格力的营收自然受到影响，呈现出增速明显放缓。

　　小米集团则以智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务为三大主要业务，特别是智能手机业务占比高达六成。“作为新兴行业经济的代表，小米的整体增速一直处在较快的水平，因此可以看到，2019年一季度小米集团营业额超过了格力电器。”梁振鹏分析。

　　记者注意到，2019年一季度家电行业整体增速放缓。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业一季度报告》显示，2019年一季度中国家电市场零售额规模达到1834亿元，同比下降3.1%。特别是空调行业一季度销售还处于淡季。

　　不过从长期来看，小米集团整体行业增速较快，而在家电行业整体增速普遍放缓的大背景下，目前格力电器的产品结构仍然较为单一，有业内人士表示，2019年格力电器的营业额或将低于小米集团。

　　企业新动向

　　2019年格力小米变数多

　　进入2019年，两家企业在战略架构、营销手段等方面都有重大调整，未来的变数也大大增加，值得注意的是，小米产业布局的触角不知不觉已延伸到了格力的地盘。

　　5月17日，小米对外宣布成立大家电事业部，任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁，负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理，直接向雷军汇报。集团董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁，全面负责中国区业务开展和团队管理。

　　与此同时，近日发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示，2019年一季度线上市场零售额份额较去年同期上升近4个百分点，达到34.9%，同比增长率为8.6%，生活家电等小家电产品对线上的依赖度明显增加，其线上占比高达57.1%。

　　面对线上市场份额的进一步提升，董明珠也在多元化战略下，带领9万名员工开起了微店。近日，记者登录董明珠的微店，即格力分销商城看到，除空调、冰心、洗衣机、热水器等大家电外，包括电火锅、充电宝、干衣机、电磁炉等在内的全品类生活家电众多。董明珠曾表示，开微店在短短一个月间，销售额就超过200万元。

　　此外，格力电器22日刚刚召开完股权转让意向投资者见面会，现场包括厚朴投资、高瓴资本、汇添富基金、百度等在内前来参会的意向投资者多达25家。此前，格力电器大股东格力集团拟通过公开征集受让方的方式，协议转让其持有的格力电器总股本15%的股票。

　　可以说，不论是小米大家电事业部接下来的发展，还是不久后即将“接盘”格力电器的财团，对于两家企业来说，2019年都是充满变数的一年。

编辑:三人水

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