科龙空调玩联盟拼精品拉动双十二品质狂欢

文章时间：2018-12-13 20:54:46 来源：中国家电在线

　　　　据悉，2018年年初至今，家电行业大多数品类业绩未达预期，因此，作为每年一度的电商狂欢日，双十二被寄予了厚望。同时，日渐寒冷的天气为空调行业带来了良机，商家们纷纷积极投入，旨在把握住扭转业绩的最后一根稻草。科龙空调把握机遇，在双十二玩联盟、拼精品，在消费升级的大背景下拉动了一场品质狂欢。

　　不许“冻”联盟席卷全网，打入年轻人圈层

　　新时代消费背景下，90后逐渐替代80后成为线上新消费主力,打造年轻群体喜爱的时尚生活和消费方式,成为大多商家的共同选择。

　　这次双十二，科龙空调贯彻了品牌向年轻化转型的战略，以低门槛、高互动的微博征集玩法，首先发起了充满悬念又夺人眼球的#就问你敢不敢dong#话题，后联合30家品牌共同发声，再送上年轻人喜欢的时尚温暖礼品，深受年轻人欢迎。科龙空调继双十一“科龙网红计划”收获4877.7万的曝光量后，再次霸屏刷屏，占领了流量高地，打入年轻人圈层。

　　打造一级能效产品矩阵，引领用户消费升级

　　从本质而言，这场双十二争夺战，是一场用户争夺战，也是一场科技创新和产品品质的激烈竞赛。在消费需求升级的大背景下，消费者对空调的需求也在逐渐升级，尤其是80、90后消费者的目标和需求越来越清晰，对空调的品质和外观也有了更高的要求。

　　对此，除了线上玩法的传播，科龙空调还通过精品回归提高竞争力，以高品质驱动、品质人性化体验，引领用户消费升级。其中，以“科龙御风”空调为龙头布局的一级能效产品矩阵，针对用户痛点，对精准控温和保证最佳舒适体验进行了全面升级。

　　同时，科龙空调紧抓消费趋势动向,深入洞察年轻人的个性、时尚生活需求，在空调的外观设计上坚持遵循“简约、时尚、典雅”的设计理念。例如新品“科龙御风”空调，机身纯白湛然，灵动心弦，中部香槟金面板，彰显品质，双开帷幕门设计，艺术灵巧，深受年轻人欢迎。

　　本次双十二，科龙空调“玩联盟＋拼精品”双拳出击，取得了优异成绩——线上全天销售额突破5000万!同比涨幅超60%!其中一级变频产品占比超40%!

　　从新市场方向角度出发，科龙空调布局一级能效产品的做法抢占了高端消费的制高点，引导市场摆脱单纯价格竞争，从低端低价战迈入高端高价值战轨道，引领空调业转向产品本身的品质较量，并拉动了双十二的品质狂欢。

编辑:波澜

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