家电市场下跌三星联想苦苦挣扎

文章时间：2018-08-21 14:51:46 来源：家电圈

　　　　家电市场的糟糕和差劲，如今已超出外界的想象，但对于众多家电厂商来说，并不能放弃对于市场的持续投入和加码。显然，逆势投入对于家电企业来说，需要的不只是勇气和魄力，更要拥有持续引爆市场、激活消费的能力和手段。对于当前的家电商业环境，除了节流控制费用，更重要的应该持续投入，给市场上的客户和用户信心。

　　三星、奥马，如今正身陷家电市场的泥潭之中。三星今年以来在中国彩电市场节节下跌，在白电市场更是遭遇“有史以来”最低迷时刻，手机市场也是一路走低，完全与其在海外市场的霸主地位不相吻合。除了产品技术创新的降速，带来市场和消费者的认知度减少，更重要的是三星在中国市场的组织调整、人员动荡，引发市场竞争力下滑；

　　对于奥马来说，无疑属于“飞来横祸”：原本给外资企业贴牌生产低价冰箱还能赚点钱，至少比较安稳，却非要卖身互联网金融企业试图“乌鸡变凤凰”，让公司估值大幅度飞涨。没想到P2P平台的大量“暴雷”拖累整个奥马上市公司，现在来看造冰箱代工赚来的钱，有可能都得贴给互金的“大窟窿”中；彩电这个已经从红海陷入血海的传统家电产业，却在今年相继迎来了移动通信设备和手机企业华为的看好，以及日本老牌企业索尼的逆势加码。这也再度向外界证明：再差劲的市场，也有发展的机会和空间；显然，统帅在家电市场上再度证明了这一点，作为海尔近年来继卡萨帝之后打造的又一个年轻时尚品牌，统帅在短短几年时间抓住消费升级和需求裂变的东风，市场业绩逆势上涨。

　　无论是华为、索尼的逆势加码彩电市场，还是统帅逆势领涨家电市场，或者是三星、奥马陷入市场泥潭苦苦挣扎，低迷颓势多年的联想，似乎迎来一轮新的曙光，种种迹象表明：在这些喜与乐、苦与忧背后，都隐藏着一个个新的商业机会。那就是，抛开一切麻烦，拼命去干吧！

　　机器人或像智能手机一样：人人都会拥有

　　世界机器人大会上，工信部部长称，推动机器人科技进步和产业发展已在世界形成广泛共识。另外，机器人行业长期趋势向上，以及机器人国产化率提升，未来2-3年“强者更强”的逻辑可能会越发明显，国内领军企业有望真正走出来。在机器人大会展出的众多机器人中，服务型备受关注，其中教育类机器人的公司数占全部服务机器人参展商数量三成。

　　当前，工业机器人易用性、稳定性及智能化水平持续提升，服务机器人的产品类型日益丰富、应用领域快速拓展。随着服务机器人的性能逐渐成熟，成本不断降低，将有更多的机器人进入用户家中，未来服务机器人或将像智能手机一样，成为生活中不可或缺的智能产品。对于家电企业来说，传统市场已经没有太多的利润空间，家电与服务机器人的结合可能成为新的利润增长点。因此，服务机器人市场应该成为家电企业转型的关注点之一。

　　厨电市场风云变幻，新品类难成流量入口

　　今年以来厨电产业的跌宕起伏令人诧异：一方面，市场形势不容乐观，终端出货首次遇冷，呈现负增长；另一方面，领军企业相继遭遇资本市场的绑架，增速下滑、股价下跌。面对这一局面，不少厨电企业开始将目光转向前景可观的新兴品类，比如洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶等，希望探索和培育新的市场空间。

　　随着新一代消费主力对生活品质的不断追求，以及住宅条件的改善对厨房整体布局的增大，特别是企业技术创新的加速，微蒸烤、洗碗机等新兴厨电产品开始占据厨房的重要位置。虽然，新品类的厨电产品有变成流量入口的趋势，一些厨电企业已提前布局，但短期内要想获得规模化增长并不容易。更为重要的是，很多企业在新品类的引爆上太注重收获，轻视产品的持续性投入。

　　发布旗舰新品画谛，索尼加码高端彩电市场

　　2018财年一季度索尼继续保持业绩增长，营收同比增长5%，营业利润增长24%。其中，电视销量及家庭音、视频产品销售收入增加，成为重要支撑。目前，在全球彩电市场上索尼牢牢占据着高端的主导地位。就在靓眼业绩发布之后，索尼再次选择中国作为全球首发市场，推出旗舰电视画谛系列新品：液晶Z9D系列、OLEDA9F系列，继续加码高端市场。

　　中国是索尼彩电在全球最重要的市场之一，今年上半年索尼在中国市场逆势增长：在整体市场销额下滑5.9%的背景下，索尼彩电零售额同比增长18.1%。这得益于其通过OLED电视和液晶电视双线策略抢占高端市场。低谷时期，索尼在中国彩电市场份额只有3%左右，最近已回升至5%~6%。正是得益于其不盲目追求销量规模，注重产品和利润，以维护品牌，抓住了中国彩电市场整体疲软，但大屏、高端占比却逆势提升的契机。

　　统帅电器持续高增长，将转型时尚轻奢品牌

　　在今年上半年中国家电业不断承压的情况下，统帅电器依旧保持高增长态势。今年前7个月，统帅业绩增幅达到35%，并连续7个季度增幅超40%，实现全品类业绩正增长。产品均价方面，两年累积增加847元。门店布局方面，两年增加近1万家。统帅电器首次提出，未来三年转型“时尚轻奢家电引领者”。

　　统帅是海尔集团在互联网背景下诞生的品牌。2011年，统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相，2016年统帅成功转型“轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚悠生活”的品牌主张，致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。在当前同质化的中国家电市场上，统帅走出了属于自己的特色化道路，也是近十年来中国家电业诞生的最成功新品牌。

　　华为荣耀将进军彩电硬件，下半年发布新品

　　传闻多年的华为进军彩电硬件市场最近有了新进展。华为旗下的荣耀品牌将推出电视产品，目前已完成团队组建及首款产品模具开发，最快下半年推出电视新品。在手机市场取得成功之后，市场便传出华为要借助智能化契机进军家电整机市场，首选品类是电视。凭借其在手机市场庞大的用户流量，华为进入智能电视市场似乎具备先天优势。

　　电视作为智能家居的入口之一，一直以来都是众多互联网软硬件巨头必争之地，不论是已经成为过去式的乐视、还是风头正劲的小米，都对电视重视有加。即便阿里、百度和腾讯，也都布局或投资多家彩电企业。随着智能手机市场饱和，开拓新业务正在成为众多企业的共识，对于华为来说，研发和销售可以共享手机的资源，生产和服务将成为短期内的短板。

　　三星中国频频失地，家电手机份额均大跌

　　今年以来，从白电、黑电到手机业务，三星电子在中国市场上相继大幅度下跌，令外界疑惑不解。日前，由于市场销售锐降、劳动成本上升，媒体称三星电子今年或将停止天津三星通信的手机制造。就在五年前，三星手机在中国市场的份额曾达到20%，但今年其在中国市场份额已经下降至2.2%。为了扭转颓势，三星将首次在中国推出智能家居平台三星智家，试图打通旗下的手机、彩电、白电等硬件业务，发挥市场竞争力。

　　三星全系消费电子产品在中国的下滑原因是多方面的。过早削减中低端产品线以及产品开发速度减慢；渠道出现问题，价格虚高造成各地市场严重的窜货，内部管理失误；管理团队动荡不稳引发终端市场竞争乏力；此外中国企业快速崛起，直接挤压三星市场份额。虽然三星希望借助智能家居自我拯救，但在中国这一市场“内热外冷”局面，恐怕会让三星遭遇“空中楼阁”式尴尬。

　　P2P兑付出问题：奥马电器大股东卖股求生

　　奥马电器公告称，公司大股东赵国栋拟转让5%以上股份或对应权益，获得交易价款将优先解决公司全资P2P平台钱包金融涉及的兑付问题。最近在中国互金平台纷纷“爆雷”背景下，钱包金融未能幸免，因兑付问题而开启3个月强制性复投，令外界担心或将存在“暴雷”风险，最终拖累整个上市公司奥马电器的发展。

　　自2015年卖身互联网金融企业后，奥马电器从冰箱制造变身为“冰箱+金融”双业务公司，加码转型互金行业但进展缓慢，至今冰箱业务仍贡献上市公司九成营收、八成净利润。今年奥马电器金融业务风波不断：钱包金融兑付出现问题、深陷区块链项目QOS币暴跌旋涡。这些危机将奥马冰箱的经营管理团队推向“尴尬”位置，如何避免不被互金业务泥潭拖累？

　　季报扭亏为盈，杨元庆称联想转型已过弯道

　　联想公布今年一季度报，营收达到119.1亿美元，同比增长19%。随后杨元庆发布内部信称，这是一个突破性的季度，联想的弯道已过，开始全力加速前行。联想业绩增长的原因是核心的个人电脑业务瞄准高增长领域和高端市场，取得强劲增长；移动业务方面，联想降低运营费用、优化产品组合、专注于有竞争优势和能够盈利的特定市场的策略正在显现；数据中心业务在向可持续盈利性增长的目标，稳步迈进。

　　除了此次内部信，最近杨元庆频频露面发布联想捷报，更喊出“两三年内联想将夺回印度智能手机市场9%份额”口号。虽然杨元庆信心满满，但不可否认联想个人电脑整体形势是下滑的。而在移动业务方面，联想手机并未在市场取得核心市场地位。接下来，联想要稳步崛起，还要进一步推动“智能+”业务在制造、医疗等多个行业的扎实落地。

编辑:三人水

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