收购新飞后康佳是否能够夺下白电市场？

文章时间：2018-07-11 10:04:34 来源：制冷快报

　　　　它曾在中国冰箱行业中排名第二;它曾和海尔、容声、美菱一起，被誉为“四朵金花”。

　　堪称一代传奇的新飞电器，却在近年来接连爆出经营问题，直至上月底，出现在了河南省新乡市中级人民法院的淘宝网司法拍卖平台。

　　英雄迟暮，谁能将之重焕新生?

　　4.55亿，昔日巨头花落康佳

　　就在人们都以为会是另一个冰箱巨头的时候，却有一家黑电企业横空杀出：经过两天的角逐，康佳集团旗下的安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元的价格，战胜对手万宝，竞得新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权。

　　事实上，早在新加坡丰隆集团控股新飞的时候，康佳就与新飞有过接触，但因为价格问题迟迟没有达成一直共识。当得知新飞发出重整公告后，康佳再次第一时间与之取得联系，并派出配有投资、法务人员的专业团队现场进行了考察。

　　“这是基于做大做强康佳白电业务的考虑”，康佳集团总裁周彬提到，希望可以借此提升白电的产业规模，加快发展速度。2017年，康佳集团白电业务收入17.37亿元，虽然净利润较为可观，但在整体营收占比中仅为5.56%，在原材料平稳的2018年有着很大的上升空间。
上升

　　用冰箱来抢占未来物联网和智能终端重要入口，也是康佳考虑的重要因素之一。随着图像识别、气味识别以及物联网技术的日益成熟，智能冰箱的渗透率在快速提升，且白电的利润率也远远高于黑电。分管康佳白电业务的副总裁何建军透露，计划在五年之内，将冰箱这一品类做到行业前五名的位置。

　　虽然被称为“接盘”，但实际上债务问题与康佳并无关系。新飞电器管理人、北京金杜律师事务所律师沈雨晗解释，“康佳不需要担负新飞电器在重整受理前的债务，4.55亿以及处置其他资产的金额，将按照重整计划，在支付共益债务和破产费用后，按比例对普通债权进行清偿。”

　　双品牌运作，会尽快投入生产

　　尽管没有明确的复工时间表，但康佳方仍表示将尽快恢复新飞的生产，“保证今年，争取三个月内。”当下最重要的，是股权过户、复合资产、清点入账等，熟悉掌握情况后，就会迅速制定恢复生产经营的计划。

　　周彬表示，康佳将会保留新飞这一品牌，“作为中国冰箱业的第二品牌，新飞品牌有着广泛的消费者基础和经销体系影响力，这对正处在高速发展期的康佳白电是巨大的财富。”未来，将通过“康佳+新飞”双品牌协同发展的模式，进一步做大做强其白电业务，提升集团整体盈利能力。

　　据介绍，未来康佳将会从两个方面进行发力，其中之一便是对相关生产线进行改造。“康佳会将现有智能化工厂经验、全球设备供应商引入到新飞现有产能的改造升级中”，周彬提到，同时会加强产品开发投入，以产品竞争力推动企业综合竞争力提升。

　　获取新飞品牌和渠道资源的同时，康佳也希望将自身的资金、渠道、品牌等优势资源应用到新飞的重生上面。据悉，康佳现有彩电、白电近2万家终端网点，可用于加快新飞渠道的恢复提升工作;同时，康佳的品牌年轻化之路和电商运营经营，也能够有效推动新飞这一品牌的线上重振。

　　雄关漫道，民族企业待“新飞”

　　对于新乡本地人来讲，新飞是这片土地的“名片”，曾为拉动新乡经济增长带来巨大的贡献，也培养了一大批优秀的人才，至今仍是很多新乡人难以割舍的情怀。听闻此次收购消息，不少当地民众很是欣慰，“这不仅是电器行业内的一件大事，更是我们新乡人民的一件大事、幸事!”

　　对于社会普遍比较关注的员工安置问题，康佳方表示，会在人才使用、供应链管理等方面优先使用当地资源，“他们曾把新飞品牌做到了行业前列，已经证明了这个团队的能力”。而业内人士指出，此举同样与康佳国企的身份有关，与单纯为了盈利的外资不同，康佳可能还要考虑企业的社会责任等方方面面，不会简单粗暴地让新飞按照自身的意愿走。

　　当然，对于正处于机制变革而带来高速发展期的康佳而言，实现营收依然企业的最基本诉求。在康佳的新战略蓝图中，要在2022年完成1000亿营收的目标，而白电业务所在的产业产品业务需要贡献近七成的比例，故此一直在快速寻求该业务相关产业的突破，无论是收购新飞，还是此前布局的环保和大健康领域等新兴产业。

　　业内分析人士指出，当下白电行业竞争相当激烈，包括海尔、美的、格力等，康佳能借此机会发展白电业务是毋庸置疑的，但能否做到行业翘楚的位置，还需要看后续运作情况，比如如何让80、90后年轻消费者接受新飞品牌等，都会是不小的挑战。

　　不过康佳对此信心十足。“康佳进入了跨越式发展的新阶段，产业的布局和经营的规模都有了实质性的突破和提升。相信在社会各界的支持下，康佳和新飞的结合，会有着更广阔的想象空间。”周彬说。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。