LG电视：烧屏再现 5月中国市场跌幅最大

文章时间：2018-07-10 14:03:28 来源：钉科技

　　　　同为韩系彩电巨头，LG与三星在中国的表现却有巨大的不同。钉科技注意到，LG电视“烧屏”事件的消息屡屡传到中国，削弱了中国高端消费者购买LG电视的积极性；另外市场数据也说明，LG电视在中国市场已经边缘化，其零售量份额甚至不足三星的零头。

　　日前，环球网报道显示，在洛杉矶举办的SIDDisplayWeek2018（美国显示周）活动上，一台LG2017款的65寸OLED电视在知名厂商Nanosys展台前出现了较为明显的烧屏问题，带有“FamilyTime”的文字和LOGO痕迹驻留在屏幕右上角“挥之不去”。

　　而这已经不是今年第一次听到有关LG电视“烧屏”问题的消息了。今年5月初，韩国仁川机场候机室内一台年初才安装的OLED电视出现“烧屏”问题。

　　所谓“烧屏”，是指显示器长时间显示某个静止的图像画面的话，会留下残影。这是已经推出历史舞台的等离子电视最致命的硬伤，当然也是液晶与等离子竞争最终胜出的关键原因之一。如今，LG的OLED电视频频出现“烧屏”问题，外界不能不对LG的技术能力有所质疑。

　　与“烧屏”事件频发相对应的是，LG在中国彩电市场已处于边缘化状态。从5月中怡康线下数据来看，LG电视无论是零售量还是零售额份额都在大幅下滑。

　　中怡康数据显示，5月中国彩电线下市场LG电视零售量份额仅有0.55%，同比大跌61%；零售额份额仅有1.1%，同比大跌53%。值得注意的是，虽然几乎所有的电视品牌5月零售量、零售额都在同比下滑，但LG的这两个跌幅，在中怡康统计品牌中是最大的。

　　同为韩系品牌，三星的表现就比LG强很多。数据显示，5月三星电视在中国市场零售量份额达到3.57%，零售额份额达到8.13%。从零售量份额来看，LG电视的份额（0.55%），不及三星电视的零头，零售额份额不及三星的1/7。

　　另外，哪怕在LG主导的OLED电视领域，中国市场也被创维、索尼远远落在了身后。

　　中怡康5月数据显示，分产品类型来看，OLED电视零售量占整体市场的份额为0.76%，其中创维贡献了0.28%，索尼贡献了0.29%，LG只贡献了0.07%。从截至5月的本年累计来看，与5月所表现出的结果基本一致。

　　也就是说，即便OLED在中国市场逐渐升温，LG电视在高端OLED市场依然无法是最大的获利者。而从整体市场来看，LG确实已经处于边缘化。

　　看来，LG电视要想重振中国市场，一方面要像三星、索尼一样不断对外释放出引领高端的技术实力，另一方面还要有更多本地化的运营措施，在内容运营、AI交互、价格设置等方面，都有更多亲民的举措。

编辑:三人水

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