陷入低端化误区价格战中的智能音箱

文章时间：2018-06-26 10:32:09 来源：北京商报

　　　　“6·18”消费电子产品的销售火爆并没有延续到智能音箱方面。据统计，尽管在“6·18”期间国内智能音箱整体销量超过150万台，但相比去年“双11”却差距明显。有关专家表示，长期价格战、同质化严重的产品，似乎都在透支用户的购买热情，但由于国内大部分消费者还未养成智能音箱的消费习惯，再加上低价产品质量问题突出，智能音箱的价格战与野蛮成长也到了该踩刹车的时候。

　　智能物联时代，层出不穷的各种智能设备不断推向市场。2017年智能音箱成为最大风口，越来越多实力企业的入局促使智能音箱市场规模日益扩大。Strategy Analytics发布的研究报告指出，2017年智能音箱全年出货量达到3200万部，同比增长超过300%。

　　但不得不说的是，智能音箱的产品设计发展越来越趋于同质化，各家产品几乎没有太多特色，大同小异，在这样的环境下，价格战这个看似行之有效的策略又出现了。

　　小米于去年7月正式发布了小米AI音箱标准版，售价299元，此后小米再次开发出价格更低的小爱mini，价格低至99元，打破了市场对于人工智能产品的百元价格底线；2017年10月20日，天猫精灵X1首先开启了“双11”大促活动，利用淘宝超级会员400元预购天猫精灵X1的抵用券，原价499元的天猫精灵X1花99元即可获得。随后不甘示弱的京东，在10月25日迅速出击，宣布京东Plus会员都可以在直降100元的基础之上，再发放250元优惠券，49元价格可购得叮咚TOP智能音箱。百度也加入战局，正式发布首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”，产品定价249元，尝鲜价仅为89元，该价格比小爱mini还低了10元。

　　市场最终给出了答案，国外市场上，亚马逊和谷歌的音箱最为畅销，HomePod今年一季度只销售出60万台，天猫精灵和小爱同学月售几万台。

　　产品本身质量不够，消费者体验不佳，是导致消费者热情大减的重要因素。通过在电商平台上搜索智能音箱并随机挑选进行对比可以看到，智能音箱的整体好评率不算太高。大部分消费者吐槽的点集中在音质不够、曲库有限、连网中断、反映迟钝、场景识别困难等方面。

　　除此之外，由于智能音箱功能单一，产品同质化现象严重，消费者使用率不高。据市场研究机构IHS Markit的最新调查表明，目前仅有6%的消费者使用智能音箱来控制照明和供暖等智能家居设备。

　　业内人士认为，一方面，互联网企业低价倾销造成了热闹的景象，但用户真实需求还未形成，智能音箱产品主要针对的就是“90后”及更小的人群生活方式的改变，需要等他们有了“稳定的”居住环境才会渐渐成型。

　　另一方面，从音箱产品本身来看，好音质的音箱从来都不缺，价格较贵的才有品质体验。对于非专业生产音箱的互联网公司来说，再主打好的音质也难以达到专业级别。而被赋予智能定义之后，是增加了产品的卖点，但如果把尚未突破语音语义技术瓶颈的语音助手硬加“智能中控”的定义，难免被怀疑真实性。发明者对于产品的定位非常重要，智能手机市场最初的高端定位也是由发明者三星、苹果等厂商决定，而智能音箱的发明者亚马逊从最初设计，到产品进入市场，都没有将其定位为高端家居产品，后来追随者想要改变这一定位，非常困难。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。