手机竞争主战场逐渐被中高端市场占据

文章时间：2018-06-19 13:11:02 来源：北京商报

　　　　6月15日，一加手机官方宣布一加6上市22天全球销量突破100万台，这是一加手机到目前为止销量最快突破百万台的旗舰手机。在安卓中高端手机市场，目前表现不俗的还有小米mix2系列和荣耀10，但三者之间的竞争策略并不相同。

　　有关专家认为，随着国内手机市场人口红利渐失，各大手机品牌纷纷开始将眼光投向海外市场，相比多数品牌先征服本地市场再拓展海外市场的做法，一加从一开始就让海内外市场双轨并行。一加CEO刘作虎表示：“我们希望通过打造一款能跨越种族、地域、语言和文化差异的好产品，让世界能真正认同和尊重中国品牌。”

　　近年来，安卓手机中高端市场的竞争开始日渐激烈，包括华为、三星等品牌以及一些新晋品牌纷纷布局这个领域。根据公开资料推算，截至2018年6月15日，上市22天的一加6全球销售额预计超过5亿美元；截至2018年5月22日，荣耀10首月国内销量破百万，预估销售额超过4.06亿美元；根据小米2018年财报，小米mix2系列一季度销售额约为2.06亿美元。北京商报记者发现，尽管3款旗舰手机都有出色的表现，但它们在手机定位、销售渠道等方面都有不同的路径。

　　面对国内市场的萎缩，国内的手机巨头纷纷将目光转向海外，寻求下一个增长点。在2月初召开的小米2018年会上，小米董事长雷军提出2018年将派出更多精兵强将直接去全球各地开疆拓土。国际调研机构Counterpoint发布了2018年一季度印度市场份额报告，从报告中可看到，小米再次巩固了其在印度市场的统治地位，市场份额也提升到了创纪录的31%，表现非常抢眼。

　　据荣耀总裁赵明介绍，2018年前两个月，荣耀在海外市场的增速超过100%，根据已制定的战略，荣耀将用三年时间来复制另一次中国式成功，并希望到2020年时，智能手机海外市场销量能占到总销量的50%。

　　一加在海外市场的业绩同样喜人：2017年，在印度线上销售的400美元以上高端智能手机里，一加以50.5%的市场份额排名第一，领先第二名苹果近14个百分点。此外，据IDC调研机构2018年5月对智能手机行业的最新调研数据，一加在美国400-600美元价位的手机公开市场中表现强势，占据的市场份额为44.3%，排名第一。

　　有关专家表示，目前在全球手机市场，中低端市场依然是竞争的主战场。市场上大多数手机厂商均积极采取全产品线布局的策略。当然，也有一种另类，比如一加，选择精品旗舰策略，每年只出1-2款旗舰机型。有关专家表示，考虑到这一策略的特殊性，一加整体体量并不算大，但盈利能力和未来前景却不容小觑，目前其正步入健康发展的快车道。

　　随着产业成熟和消费升级，中高端市场的竞争将成为手机主战场。刘作虎曾提出，智能手机行业竞争的“下半场”已经开始，这个下半场不仅是在产品竞争上，也在品牌战略和商业模式上。有关专家也表示，目前整个手机市场早已从增量市场转化为存量市场，在下半场的竞争中，将是企业内功的比拼，只有具有差异化创新的企业，才能在未来的红海市场脱颖而出。

编辑:三人水

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