消费升级成冰箱市场主流

文章时间：2018-05-25 09:27:14 来源：羊城晚报

　　　　进入五月之后，冰箱市场开始进入旺季时段。随着旺季各种大促机遇的到来，“降价”哪怕是喊口号式的“降价”促销本该是家电市场上的主题，但是今年以来冰箱市场的各种消费风潮显示，冰箱开始进入“小幅涨价”的窄区间当中。

　　伴随着这一趋势的另一大热点，就是当前市场最为热门的关键词“消费升级”：对开门、多门、十字四门冰箱等中高端冰箱的份额持续增长，同时冰箱品牌的淘汰率增高，小品牌显得压力重重。

　　冰箱领涨白色家电

　　冰箱涨价的风声由来已久，从市场调查公司最新发布的数据可以得到佐证。市场调查公司中怡康时代近期公布了2018年一季度冰箱市场观察报告，显示整个白电市场（包括冰箱、洗衣机等）呈现出“（零售）量、（零售）额双涨”的迹象。

　　尤其是冰箱，虽然零售量并没有明显增加，只增长了2.2%，但是零售额方面高速增长了14.7%。一季度线下冰箱市场的整体均价为4106元，较去年同期的3582元上涨524元，各段位规格型号的均价比去年同期均有所上涨，涨幅在10%上下徘徊。

　　同比数据还显示，今年一季度相较去年同期，冰箱价格的增速上涨了12.2%，对比其他白电洗衣机（同比上涨7.1%）和空调（同比上涨4.6%），涨幅是最高的。可以说，冰箱在极少的增量中实现了较高的零售额，因而市场中冰箱的平均单价实际上已经显著增加。

　　究其原因，既有原材料价格上涨的外部因素，也有因为“消费升级”的大势而导致冰箱产品结构调整、品质提升、迈向中高端方向的内部因素。单纯以低价竞争为特色的“价格战”，有点过时。

　　冰箱价格领涨，意味着消费者如果还想购买到以往相对低廉价格的型号，恐怕有点困难，但时段促销会略微拉低部分产品价格。奥维云网的线下市场监测显示，5月7日-13日这一周，两门、三门冰箱整体价格达到年度谷底，但预计在未来的“6·18”等大促阶段会有所回升。

　　“消费升级”淘汰便宜货

　　“消费升级”是当下市场的主旋律，产品逐渐朝着中高端方向发展，逐渐淘汰以往便宜的低端货。对于冰箱而言，产品升级显得格外突出，直接体现为对开门、十字四门以及多门冰箱在市场上越来越多。

　　中怡康市场调查数据显示，2018年一季度，多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%和43.8%，比去年同期分别提升了4.7%和5.6%；对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%和24.9%，较去年同期，零售量提升了1.1%，但零售额下降了0.3%，这显示出对开门冰箱出货量保持平稳，但价格份额被其他中高端产品所“稀释”，已经不再像以前那样显得昂贵了；此外，十字四门冰箱的零售量、零售额市场占有率，均较去年同期分别提升了1.7%和2.3%。

　　由于对开门、多门冰箱的份额增长，传统的双门、三门冰箱被不断“挤压”，与去年一季度相比，双门、三门冰箱无论是零售量还是零售额都下滑了2-4个百分点。

　　由于中高端冰箱比例越来越高，消费者如果还想购买传统的双门、三门冰箱，恐怕越来越难。目前在市场上，从三门冰箱开始起步，市场均价普遍在2000元以上。相比以往，三门冰箱已经不再是高端型号，价格方面更趋实惠。

　　小品牌濒临窘境

　　冰箱的消费进一步升级，导致品牌之间优胜劣汰。一季度冰箱在线品牌为101个，比去年同期的105个减少了4个，而前十名品牌的零售份额达到了92%，比去年同期的89.3%又上升了2.7%。这显示冰箱市场的竞争超乎想象地激烈。

　　在上世纪八九十年代火爆一时的老牌新飞冰箱，去年年底爆出了“停产”的传闻，今年2月方传出复工消息，但市场影响力已经今非昔比。这显示在竞争异常残酷的冰箱市场中，连老牌冰箱都未必能坐得稳。

　　消费潜台词分析

　　“要买就买大品牌”一直是一种消费定势。如今在冰箱市场，尤其是在以广州为代表的一线城市，大品牌占据了九成多的份额，想要买到不是大品牌的冰箱，恐怕还真的比较难。由于冰箱产品同质化现象严重，大品牌冰箱预计在这个夏天里，还将会发起此起彼伏的促销竞争。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。