一季度冰箱市场量额超预期

文章时间：2018-04-26 09:30:48 来源：南方日报

　　　　今年，冰箱高端市场格局相对稳定，一季度，冰箱市场表现超预期，呈现量额“齐飞”的情形，不过未来在销售竞争上则可能更加激烈。

　　一季度冰箱零售额比增一成

　　奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年一季度冰箱零售量656万台，同比增长0.5%，零售额200亿元，同比增长10.5%。

　　从整体走势上看，受去年1月同期较高基数影响，冰箱市场今年1月市场惨淡，2月市场虽略有回暖仍难挽1月颓势。冰箱市场Q1表现超出预期主要来自3月份促销带来的三四级市场潜在需求的释放。

　　业内人士指出，目前，冰箱制造材料成本压力持续，行业性涨价势头不减。去年2月行业性涨价的基础上，今年Q1价格增长仍超两位数，之后仍存价格增长空间。

　　对开门冰箱仍受关注

　　对于冰箱产品来说，按照产品类别来划分，比较常见的有单开门、对开门、多开门、三开门、十字对开门、双开门。

　　根据ZDC数据，2018年一季度，在对冰箱市场不同产品类别关注上，对开门占比为24.2%，排名第一，成为消费者关注度最高的产品。双开门冰箱以20.15%的关注度占比排名第二；三开门冰箱占比为20.12%排名第三；十字对开门冰箱关注度占比升高至15.7%，成功升至第四位。

　　对此，奥维云网等市场调研机构指出，当前，在冰箱市场上，产品端话题内容仍丰富，温区结构和开门方式的排列组合层出不穷，继三门对开和F+后，复式对开面世，未来对开将走向“多门对开”的发展方向。

　　高端市场新品布局将放缓

　　近年来，家电家居智能化是产业发展的主流趋势，但是，随着互联网技术和智能系统的成熟，单一的智能已经不能满足人们的需求。

　　在刚刚过去的2018年一季度，“健康”成为了冰箱的主要发展方向。今年以来，一些搭载灭菌系统的冰箱出现，而这些也是高端市场的新亮点。

　　2017年，高端市场发展突飞猛进，企业加快高端产品布局的脚步，2018一季度新品基本分布在主销门体和价格段，回归常态化。

　　业内人士预计，2018年全年，高端市场的新品布局节奏会放缓，而竞争将会持续激烈。目前突破高端门槛的企业基本完成高端产品布局，未来高端市场的较量将在为数不多的企业中展开，品牌集中度走低，竞争日趋激烈。

编辑:三人水

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