大国品牌格兰仕：强者是走向世界的通行证

文章时间：2018-02-12 15:18:11 来源：中国家电在线

　　　　微波炉是每个人都不会陌生的一件电器，从年幼的孩童到年迈的老人都可以轻松操纵。不过26前的中国人还对微波炉一无所知，但如今，它已成为中国每个家庭里必不可少的生活伴侣，不知不觉中在悄悄地改变着我们的生活方式。

　　回顾中国微波炉的发展史，“格兰仕”这三个字一定会第一时间涌入脑中。它始终伴随、成长、并闪耀在中国改革开放的40年，在这个过程中，它通过品类突破和技术创新，打破洋品牌在微波炉领域一统天下的格局。随后，格兰仕用40年的专注和坚守，从微波炉制造业的破局者发展到白色家电领先品牌，缔造出一个综合领先的白色家电王国。

　　2月12日，格兰仕首度亮相CCTV-1《大国品牌养成记》（简称“大国品牌”），展现中国品牌厚重的家国情怀和格兰仕人的改革创新精神，见证中国产品向中国品牌的转变。

　　CCTV-1《大国品牌》为贯彻落实“品牌强国”的国家策略，于2017年7月1日在中央电视台综合频道正式开播，旨向世界输出中国品牌价值和中国文化，让世界人民认识中国品牌，享用中国品牌，为中国企业的群体崛起做出不可忽视的贡献。

　　“国民家电”专注创新研发，持续反哺中国制造业

　　中国改革开放的40年也是中国家电历经充分市场化洗礼的40年：行业集中、龙头崛起、外资衰败、品牌进退…既有全球经济危机中的惊魂，又有政策扶持中的狂欢，还有消费升级带来的产品变革。

　　回顾微波炉初入中国时，其高昂的价格令很多消费者望而却步，1992年，格兰仕注意到这一状况，花费百万美元引进当时具有先进水平的微波炉自动生产线，采用国际先进、质量卓越的部件和原材料，成功研制出第一台以“格兰仕”命名的微波炉。亲民的价格、不亚于外资品牌的功能，让微波炉这件当时的“奢侈品”走入寻常百姓家。

　　带着让中国品牌在微波炉行业扬眉吐气、打破洋品牌独占市场局面的雄心壮志，格兰仕大胆闯入家电业。

　　20年前的家电行业，如果从数量上盘点，当时有数千个大大小小的品牌同台竞争，而这20年也成为家电江湖风起云涌、纷争不断，成就强势品牌跳跃式发展的重要阶段。

　　自信实干，就是格兰仕这20多年来一直秉承的工匠精神。纵使周边同行利用做家电的现金流搞投资、玩转型。格兰仕也始终坚持将积累的财富全部投入到工厂基础建设、产品升级和技术进步上去，不求暴利，不急功近利。

　　数十年如一日的专注让如今的格兰仕掌握了微波炉核心科技，还拥有从整机到磁控管、变压器等核心零部件的微波炉全产业链和核，自我研制配套能力。

　　近年来，格兰仕对于创新研发的投入更可见一斑，据统计，格兰仕在人才培养和装备升级上的总投资超过30亿元，还先后打造了洗碗机、洗衣机、微波炉、电蒸炉自动化产业链，近五年的投资力度远超过去20年投入的总和。

　　管中窥豹，格兰仕实业报国、品牌报国的雄心壮志一览无遗。它也通过不断推出的创新型产品向我们传递着一个信息——格兰仕绝不做产业、市场的投机者，而是要做产业升级的探索和引领者。

　　“今天的中国家电是国人的一个骄傲，也是中国改革开放的一个缩影。”正如格兰仕总裁梁昭贤所说，在这一过程中“实现‘中国梦’，企业责无旁贷”。

　　全产业链整合发展，缔造综合领先的品质家电王国

　　核心配套的自我变现能力让格兰仕在扩充整个产品线上水到渠成，空调、冰箱、洗衣机、电蒸炉等产品相继面市，但不同于传统家电企业以生产为中心的线式布局，格兰仕以品质家电为中心布局智造生态，形成一套完整的G+智慧家居生态链制造体系。

　　从微波炉到厨房电器、生活电器，完成了传统白色家电的布局后，格兰仕着力构设了一个智慧家居：互联网冰箱内安装有摄像头可及时监测食物存放日期，用户可以在外置多媒体端采购生鲜、娱乐社交，可以一边做家务一边听音乐看大片；通过手机G+智慧家居APP便可远程遥控全屋智能家电，可以下载海量的微波美食、蒸烤美食菜谱……

　　2014年开始，格兰仕投资与中科院合作开发了“G+智慧家居”平台，打破了行业、品牌的边界，实现了与第三方平台的互联互通。依托这个平台，格兰仕把微波炉、Q6微蒸烤一体机、电饭煲等定义为解决做饭问题的机器人，把洗碗机、洗衣机作为创造饭后美好时光的流理台，形成轻松、健康、高效的现代厨房新概念，满足年轻一代人对于品质生活的追求。

　　只有赢得消费者，才会拥有全世界。围绕精品战略，智能化升级，格兰仕正在加快企业实体内涵与互联网、大数据、人工智能等时代热点有机融合，以大国品牌的要求，为新时期“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的解决贡献着自己的力量。

　　民族品牌与中国同行，中国智造与世界共享

　　格兰仕作为一个制造业品牌，也是中国大国品牌中的一道独特风景线。

　　大国品牌的背后，凝聚的是国家和民族的价值理念和文化传统。“品牌强国”成为新时代中国企业走向世界的新课题。作为伴随中国改革开放40年成长的中国制造名片企业，格兰仕深谙这个战略背后的含义。

　　数十年发展历程中，格兰仕不断将创新成果转化为全球领先产品。从举步维艰的初创成长到现在的“大国品牌”，更给了重返世界舞台、需要彰显自我的国家一张光彩的“中国智造”新名片。

　　如今，每天有10万台不同规格、不同的功能的格兰仕微波炉走下流水线，销往全球各地。格兰仕双变频微波炉、互联网冰箱、蒸汽烤箱、电蒸炉、蒸烤箱、洗碗机、洗衣机、干衣机、变频空调等高端家电已经摆进了发达国家主流卖场，自主品牌产品在全球销售。今天，格兰仕在全球10多个发达国家设立了研发中心、分公司，用中国创造去发现和满足世界的品质生活需求。

　　从独领风骚的胜利到坚持创新的毅力，格兰仕不盲从、不跟风，专注制造业，用四十年的时间坚定前行，诠释了“立百年企业，创世界品牌”的雄心壮志。

　　新时代赋予中国更多的新机遇，中国的格兰仕也是世界的格兰仕。市场经济是强者经济，面对全球市场的机遇与挑战，梁昭贤在《大国品牌》中坚定地说：“强者是走向世界的通行证。”

编辑:李林

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